新年好呀新年好呀，祝福大家新年好~（一陣 BGM 響起）

每年春節前夕，忙碌的摸魚人最重要的事情，當然是在各大公眾號搶紅包封面呀！尤其是奢侈品大牌，相信不少小伙伴們都開了鬧鐘蹲點吧？

今天將給大家分享一番奢侈品品牌紅包的美圖，同時從品牌定位、調性和設計思維方面來進行延伸介紹。

本期分享將由珠寶和箱包兩個緯度展開，各自介紹六款紅包封面和它們背后的設計巧思。

話不多說，我們趕快開始吧！

紅包教程回顧：

珠寶

尚美巴黎——卯兔迎春，圓滿時刻

正如俗話所說：“最高端的食材往往最樸素的烹飪方式。”作為珠寶界的“純元皇后”，尚美巴黎便是深喑其道。

僅用一根金線連筆勾勒出兔子的形象，再配以最經典的 LIENS 系列圖案，上方以皇冠 Logo 呼應——來自拿破侖的伉儷約瑟芬皇后，不爭不搶，簡約而不失簡單。

JEUX DE LIENS HARMONY 緣系?一生系列 圓?緣主題 珍珠母貝手鏈

將兔子和珠寶用扁平形式勾勒外輪廓，一筆成型。點和線構成面，表達所有元素，結構統一，構圖平衡。

圓即緣，象征美滿與幸福。千言萬語化為輕盈雋永的線條，預示著闔家團圓，萬事遂心。

梵克雅寶——福兔躍春，巧擷紅封

一只粉妝玉砌的兔子，正徜徉在山水之間。

仔細走入這片風光之中，還能看到兔子頭戴珠寶，而山林間有一葉扁舟，上方還有點點枝丫，像繁花，像油紙傘，像一切春日里的美好。

不用加任何 logo、文字和經典四葉草圖案的珠寶，僅僅是這絕美畫面，就讓眾多網友評價它為“2023 最美紅包封面”。

畫面整體為暖色調，采用漸變背景。畫風融合了中國傳統工筆花鳥畫的精美絕倫，又有西方油畫透視原理的栩栩如生。

而梵克雅寶也是維持著一貫的品牌調性，近來微信推送文均是以清新淡雅的插畫為主，點綴以絕美瑰寶，再添幾筆小動物賦予其動效，形成獨特的世家美學。

寶格麗——滿懷憧憬，暢敘新春

寶格麗今年的設計略顯簡單，一只簡筆畫的卡通兔子，背景是由 logo 延伸做成了凹凸有致的效果，類似“老花”圖案，點綴以幾顆金色圓環。

B.ZERO1 項鏈

其實這些圖案大有乾坤，它來源自寶格麗經典的 B.ZERO1 系列：從著名的圓形露天劇場——羅馬斗獸場汲取靈感，其獨特純粹的螺旋造型，象征著過去、現在和未來的和諧相承。

我們所看到的正是它的俯視圖，也是項鏈戒指等瑰寶的側面。

元素的重復和堆砌，篆刻著來自羅馬的不羈與大膽。

蒂芙尼——瑞兔報喜，福運滿滿

不久之前，蒂芙尼攜手全球品牌代言人谷愛凌呈獻新春廣告大片，此枚紅包封面就是由海報衍生而來。廣告大片中，谷愛凌攜 Tiffany T、HardWear、Lock、Knot 等系列作品出鏡，或單獨佩戴演繹優雅風姿，或創意混搭展露個性魅力，在蒂芙尼臻美設計的光芒中，迎接充滿希冀的耀目新年。其中，Tiffany Lock 系列從古董珍藏庫的經典掛鎖中擷取靈感，致敬其悠久深厚的品牌歷史。這或許是本次 logo 選擇了復古花體 logo，而不是品牌傳統 logo 的原因。谷愛凌手持蒂芙尼經典首飾盒，飽含美國洗練時尚的獨特風格。

Tiffany Lock 系列手鐲 18K 白金半鋪鑲鉆石

不同于其他珠寶品牌，選擇了人像海報更能吸引大眾的視線，不知道青蛙公主愛凌的美貌有沒有讓你聯想到《蒂芙尼的早餐》里的奧黛麗赫本呢？

寶詩龍——煥新自我，蓄「飾」待發

作為世界十大珠寶之一的寶詩龍，將寵貓 Wladimir 為靈感來源，用異形動態紅包的設計，小貓咪的眼睛一眨一眨，讓它更加躍然紙上。

Boucheron 寶詩龍的動物寓言于 1866 年誕生于品牌工坊。 品牌工匠以巧手塑造了一系列栩栩如生的傳奇動物形象。

左：Boucheron 1980 年代珠寶廣告；右：Wladimir 黑色藍寶石戒指，2019 年

紅包背景的線條又似大門，又似祖母綠切割的圖形，源自于寶詩龍 logo 的外輪廓。它的設計是以“芳登廣場”的八邊形外形和中間的立柱地標為元素，既有舊法式建筑的高雅端莊，又有新巴黎的特立獨行。

麒麟——新禧賀歲，麒趣開年

相較于其他珠寶世家，Qeelin 這個名字或許更為陌生，但你一定見過張曼玉在戛納所佩戴過的那款“葫蘆“飾品。

Qeelin 取名自 Qilin，即“麒麟”，它既是代表吉祥的中國神話動物，也是愛的象征。

Wulu 18K 玫瑰金鉆石及翡翠耳環

今年的紅包封面是品牌代言人劉詩詩攜手的動態封面，視頻里她所佩戴的即是最新款 WuluWulu 系列飾品。葫蘆向來被視為吉祥的象征，它能帶來幸運和財富，據說如果將葫蘆掛于自家門前，還能祈求平安，加上形狀渾圓，更滿足了中國人追求圓滿的渴望。麒麟用摩登的線條比例，將十分傳統的葫蘆包裝成現代感十足的珠寶配飾。

作為一個地道的中國珠寶品牌，你有什么理由不支持它呢？

箱包

愛馬仕——層出不窮，意想不到

愛馬仕這個名號常常被人掛在嘴邊：XX 里的愛馬仕，作為愛馬仕本“馬”，中國春節自然是不能丟了排面。

今年邀請了著名插畫師 @廢畫三千 合作，設計了 4 款插畫風紅包封面。

設計上飽含著插畫師一貫的浪漫畫風，又結合了愛馬仕一些經典款式：豬鼻子、鑰匙與鎖、馬蹄等元素，給予這些原本被叫做“配貨”的小物件排面，而愛馬仕幾款最為經典的 BKC 包包并沒有直接出現。

在獲取方式上也別有不同，常規款 2 枚紅包在專屬小程序“歡喜躍新年”中抽取，還可以抽取到兩款頭像掛件和新年賀卡。集齊 6 款福袋后，可打開第三枚隱藏款紅包。至于第四款，則更多的面向原有的客群——在愛馬仕的購物小程序上訂閱獲取。

小程序“歡喜躍新年”

小程序玩法和設計并不多，僅靠可愛的兔子、鮮艷的配色和靈動活潑的配樂就足夠吸引眼球。背景色為紅色漸變，象征新春氣氛。按鈕底色則是標志的“愛馬仕橙”。點擊“新年賀卡”，還有 AR 互動新體驗哦！

香奈兒——新春時節，寒冬綻放

本次香奈兒紅包封面共兩款，均來自護膚品——香奈兒一號紅山茶花系列。

兩款封面同一畫風，都是類似油畫棒的筆觸，以白色為主色調，紅山茶花于白雪皚皚中倔強盛開，象征能量與新生。第一款為兔子在雪地奔跑，通過公眾號領取。第二款為兔子停駐，僅限量發放給 VIP 顧客。兩款畫面通過兔子腳步連接，從奔跑到停駐，連接過去，展望未來。

香奈兒官網頁面“與香奈兒共度新春”

根據香奈兒成衣一貫的調性，并不會過度的推出限定包裝，僅是更換絲帶、包裝紙和配件等。香水與美容品也跟緊腳步，僅在宣發物料上做創意，產品包裝本身不會做出太出格的設計。

當然，作為時尚風向標，香奈兒的創意只會多不會少，更多的是體現在秀場 T 臺上。

這或許也是“小香風”經久不衰的原因之一，畢竟一看到黑色菱格、5 號數字、雙 C logo 和粗花呢料，仿佛就能嗅到來自香榭舍利大街的奢靡香氣。

路易威登——聯名不斷，新潮舊浪

作為定制箱包起家的“銷量冠軍”，LV 則更為婦孺皆知。比起高高在上的愛馬仕香奈兒，LV 擁有一些奢侈品“入門款”——在奢侈品中相對“平價”的款式。

與往年不同的是，今年的紅包封面沒有選擇加入 LV 最經典的老花圖案、棋盤格元素和吉祥物 Vivienne，而是直接選取了兔年限定系列的設計。

在獲取方式上，也更為傾向原有的客群——通過銷售人員向VIC（穩定而有一定消費力的客戶）定向、限量發放。普通用戶可通過小程序拼圖游戲互動獲取抽獎碼。

PRECIOUS RABBIT 70 方巾

打開 LV 官網首頁，很難找到兔年限定的產品，取而代之的是 10 年后再次與波點女王草間彌生的合作。在全國各大商圈，圣誕限定的 LEGO 合作櫥窗已不見蹤影，而略帶魔性的波點限定快閃裝置正在如火如荼的進行著。

草間彌生的手繪波點、金屬波點、無限波點和迷幻花朵，致敬藝術、開拓精神和手工技藝。

正所謂“甲之蜜糖，乙之砒霜”，這次紅包設計雖沒有花費更多心力，但 LV 成功把草間彌生的名字再次推向大眾視野，這又何嘗不是一種宣發上的成功。

迪奧——靈兔秘境 邂逅禮運

以高端定制時裝聞名的迪奧，今年也給兔子“高定”了兩款紅包封面。

第一款用手繪的方式，描繪了瑞兔在花叢中的美麗倩影，兩只毛茸茸的耳朵沖出畫面外，顯得更為活潑生機。第二款則是中規中矩，中間是兔頭剪影，背景是迪奧經典標志性的老花圖案。logo 也是“高定”——來自男裝DIOR BY ERL 限定聯名系列。

DIOR TRIBALES 耳環

同 LV 一樣，今年的迪奧除了其中一款以老花為背景外，品牌象征的五角星、羅盤、星座、蜜蜂等元素并沒有出現。而美妝線的新春包裝，則是照搬之前的圣誕限定，僅將底色深藍色改為紅色。部分產品推出的新款限量豹紋包裝，似乎更適合虎年的氣氛。

獲取方式上，是通過小程序 AR 掃描兔形圖案獲取。在線下指定精品店，有機會收獲新春限定禮盒。

古馳——大展宏兔，前兔無量

崇尚極繁美學的古馳，今年推出了兩款動態紅包封面。

設計上選擇了當下流行的 2.5D 矢量插畫，兔子跳躍在不同的磚塊上，隨著磚塊的翻轉，兔子也跳躍起舞。品牌標志的大寫字母 G 作為圖案裝飾，巧妙融合在畫面中。作為一張動態紅包封面，巧妙利用 2.5D 的視覺落差，仿佛可以聽到唰唰的翻轉特效音。配色上有兩款，紅色款和紅金相間款。雖沒有出現標志性的老花、蜜蜂和紅綠配色，但這樣復古又繁復的設計，的確很符合古馳的風格。

古馳官網定制心意卡界面

本次紅包的設計來自古馳兔年限定包裝，也作為圖案制成新年購物贈品環保帆布袋，原設計是土黃、米白和深灰色。同樣也是剛結束圣誕限定的星空包裝，設計師選擇了省時省力的方式，利用色彩搭配，無縫連接了新年“新”配色。

華倫天奴——快樂「兔」擊，元氣新年

知名成衣品牌華倫天奴今年攜手知名藝術家張權，帶來聯名紅包封面。

紅包設計是非常標準的居中式構圖，將藍兔子 KARORO 的形象放在正中間，上方是 logo 聯名。藍兔子手中環抱的是 ROSSO 紅新春 V 標志系列托特包。

ROSSO 紅 V 標志小號托特包

22 年阿亞那刮起的粉色颶風幾乎席卷了整個時尚圈，余音繞梁，經久不衰。華倫天奴用他獨到的設計和色彩 #Valentino Pink PP，將粉色做出了灑脫不羈，做出了高傲矜貴，做出了各大品牌紛紛效仿的粉色新浪潮。

這一次，華倫天奴用色彩美學交融東方文化，用一抹經典紅與 V 標志印花，致敬傳統，對話當下，悅啟新春盛景。紅色作為華倫天奴的品牌色，“代表了生命、血、死亡。熱情和愛，是哀傷和憂郁的最佳藥物，也是我設計的衣服系列中最為暢銷的顏色。”

新的一年到來，提醒著我們更不該忘記華倫天奴真正的品牌色——紅色，同時也期待他能重新定義不同色彩所掀起的滔天巨浪。

寫在最后

不同的品牌有著不同的調性，正如不同設計師有著不同風格。

有些品牌選擇了迎合時節，精心制作了春節限定。

有些品牌則熱愛聯名款。

還有些品牌并不隨波逐流，只在自己的賽道上勇往直前。

但他們都有一個共同的特點：

不是突出產品本身，就是突出品牌定位。

讓人在萬千紅包封面中，一眼就能牢牢鎖定眼球，明白所謂“品牌的價值”。

古人說：“觀一葉而知秋，道不遠人即為此。”

僅僅透過紅包封面這樣小小一隅，也能品味到奢侈品背后百年歷史的醇香。

它們被時代的浪潮裹挾著，經歷過戰爭，也擁抱過玫瑰。

芬芳馥郁，淵遠流長。

看了這么多，是不是蠢蠢欲動也想自己設計起來了呢？

你更鐘意哪一款紅包封面呢，歡迎在評論區探討哦~

作者 OS：本期紅包封面設計分享僅為個人想法，排名不分先后。沒有分享到的大牌，多半是作者沒有搶到，或是不如其他品牌典型。配圖均來自官方網站與公眾號。如有不足，歡迎指教。

兩個系列六款紅包，
雙喜臨門六六大順。
祝各位新年發大財！