前言

小到生活用品，大到娛樂(lè)設(shè)施，現(xiàn)代生活，處處都存在著周邊產(chǎn)品。若是有個(gè)小靈感，想動(dòng)手嘗試做個(gè)周邊產(chǎn)品，我們又應(yīng)該從何下手？

這篇文章將給大家介紹一些小思路，純屬個(gè)人經(jīng)驗(yàn)，如有不足之處，還請(qǐng)大家互相留言討論指正。

什么是周邊產(chǎn)品

百度百科給出的解析是：周邊產(chǎn)品指利用動(dòng)畫、漫畫、游戲等作品中的人物或動(dòng)物造型，經(jīng)授權(quán)后制成的商品。國(guó)內(nèi)習(xí)慣用周邊產(chǎn)品來(lái)定義動(dòng)漫相關(guān)產(chǎn)品。而在國(guó)外，這類商品被統(tǒng)稱為 HOBBY（業(yè)余愛(ài)好，嗜好），有硬周邊（CORE HOBBY）與軟周邊（LIGHT HOBBY）的區(qū)分。像扭蛋、掛卡、模型、手辦這樣沒(méi)有多少實(shí)用價(jià)值純觀賞收藏的被稱為硬周邊，相對(duì)價(jià)格較高；另外常見(jiàn)的借用某個(gè)動(dòng)漫形象生產(chǎn)的具有一定實(shí)用性的如文具、服飾、鑰扣、手機(jī)鏈等商品被稱為軟周邊，相對(duì)價(jià)格便宜。

但隨著時(shí)間的發(fā)展，周邊產(chǎn)品已經(jīng)不局限于上面的形式了，可以是一張圖片的衍生品、也可以是品牌宣傳物料。但前提制作方擁有該內(nèi)容的版權(quán)。

周邊產(chǎn)品規(guī)劃

周邊規(guī)劃需要考慮：

1. 基本元素：

可以是單個(gè)圖片、IP 形象、或品牌等。

以微信黃臉為例，我們先介紹下其背景。

2016 年 8 月 29 日上線了微信大黃臉表情后，受到了用戶的喜歡，同年 11 月，就把討論度最高的幾個(gè)表情搬上了聊天界面。所以這些小黃臉都可以成為基礎(chǔ)元素去制作成周邊產(chǎn)品。

2. 制定目標(biāo)：① 定位 ② 受眾 ③ 共鳴

① 微信黃臉表情的定位是：

微信官方 IP 品牌，通過(guò)黃臉形象映射人們?cè)谌粘Ｊ褂梦⑿沤涣髦挟a(chǎn)生的各種情緒。希望通過(guò)對(duì)最典型情緒的捕捉，結(jié)合當(dāng)下最流行的網(wǎng)絡(luò)詞匯，創(chuàng)造出趣味、潮流、藝術(shù)性的內(nèi)容和產(chǎn)品。在用戶和微信間建立情感連接。

那么其周邊的定位應(yīng)該是能讓用戶在現(xiàn)實(shí)生活中也能觸摸到的表情。

② 受眾：

根據(jù)定位可以擬出用戶畫像，喜歡發(fā)微信黃臉的人群大部分是學(xué)生群體以及上班族，這類人群喜歡好玩性價(jià)比高且又有點(diǎn)實(shí)用的東西。所以產(chǎn)品的售價(jià)也不能過(guò)高。

③ 共鳴：

在前期，微信黃臉需要引起用戶共鳴的話，形象不能有太大的改動(dòng)，能夠一眼就能 get 到是微信界面里面的表情。所以也不能做太個(gè)性化的設(shè)計(jì)。

因此在 2018 年推出了微信黃臉的首批周邊產(chǎn)品，基本都是延用了微信黃臉原有的基本型：

微信黃臉冰箱貼

3. 周邊選品：

在首批產(chǎn)品獲得大家的認(rèn)可之后、需要嘗試更多周邊方向，那么可以從以下 4 個(gè)方向動(dòng)手：

選定方向之后，就需要考慮周邊選品的原則：

① 全年規(guī)劃性（有效明確品類把控整體節(jié)奏）

② 多檔位、豐富性（確保品類滿足多種需求）

③ 設(shè)計(jì)符合品牌調(diào)性（讓用戶有品牌認(rèn)同感）

隨著時(shí)間推移，微信黃臉也根據(jù)不同的時(shí)間定位、目標(biāo)受眾、預(yù)期共鳴點(diǎn)去調(diào)整產(chǎn)品方向：

微信黃臉日常周邊產(chǎn)品（目標(biāo)人群衣食住行類）

微信黃臉新年周邊產(chǎn)品（節(jié)日限定類）

微信黃臉生日禮盒（個(gè)性化定制類）

制作周邊產(chǎn)品注意事項(xiàng)

1. 制作周邊的基礎(chǔ)元素必須有版權(quán)或是外觀專利。如果與工廠或通過(guò)軟件聯(lián)系的商家合作必須簽訂協(xié)議（確保不會(huì)被濫用）。

2. 制作內(nèi)容 RGB 為電腦顯示色，CMYK 為印刷色。一般交給工廠的格式都應(yīng)該是 CMYK，不然實(shí)物會(huì)容易偏色，甚至直接變成別的顏色（補(bǔ)色）。

3. DPI 指每英寸的像素，也就是精度。周邊不同對(duì)應(yīng)分辨率要求也不同，最好是矢量，如果是位圖需要 ≥300dpi，精度不夠會(huì)讓圖案變成馬賽克影響成品。

4. 預(yù)留出血位，印刷時(shí)在裁切位加一些延伸圖案，這樣以避免畫面主要內(nèi)容被裁切。設(shè)計(jì)時(shí)預(yù)留 3mm，千萬(wàn)不要把重要的字和圖案放在出血位里。

5. 打樣：在產(chǎn)品生產(chǎn)之初前做一個(gè)校樣，根據(jù)樣品實(shí)物調(diào)整你想要的效果。符合還原效果可以簽樣生產(chǎn)，不符合可以根據(jù)現(xiàn)有樣品與生產(chǎn)方協(xié)商調(diào)整。

6. 不同材質(zhì)的產(chǎn)品生產(chǎn)周期不同，還需考慮產(chǎn)品的起訂量以及是否需要開模，特殊形狀周邊需要模具制作，周期相對(duì)較長(zhǎng)以及成本增加。

體現(xiàn)周邊價(jià)值

周邊產(chǎn)品如果能夠在內(nèi)容上體現(xiàn)一些態(tài)度與價(jià)值觀，會(huì)引起更多的共鳴。還是以微信黃臉為例：在 2018 - 2022 年期間，微信聊天面板更新了更多的小黃臉。

其中在 2020 這個(gè)特殊的年份，選取了「加油加油」以及「旺柴」這兩個(gè)表情為基礎(chǔ)，在內(nèi)容設(shè)計(jì)上做了一些延展，選取了 T 恤作為載體（因?yàn)?T 恤上的圖案既能表達(dá)穿衣者的態(tài)度、同時(shí)也能夠影響迎面而來(lái)的人）。

希望通過(guò)微信黃臉的周邊產(chǎn)品能夠鼓勵(lì)大家，并宣傳一種積極樂(lè)觀、向前看的生活態(tài)度。

微信黃臉T恤（加油加油款）

微信黃臉T恤（向qian看款）

2021 年還用了「微笑」和「苦澀」做了另外兩款黃臉 T 恤，從中不僅能獲得一件周邊產(chǎn)品，也是希望通過(guò)黃臉周邊能引起大家共鳴，共勉！

微信黃臉T恤（微笑款）

總結(jié)

以上僅個(gè)人在制作周邊產(chǎn)品時(shí)的一些方法與想法，淺談如何構(gòu)思制作周邊產(chǎn)品，關(guān)于不同周邊產(chǎn)品的制作，還是有很多學(xué)問(wèn)的，也歡迎大家討論交流，或是告訴我們還想看到微信哪些周邊？

（除此之外還有一類是可以進(jìn)行單件定制的，就是日常大家常說(shuō)的 DIY 定制，如果沒(méi)有要量產(chǎn)售賣的話，在已經(jīng)成型的一些產(chǎn)品上印制自己的圖案生產(chǎn)，一定意義上也是可以成為自己的周邊產(chǎn)品的哦，趕緊動(dòng)手起來(lái)吧。）

自己畫的插畫、IP 形象、個(gè)人品牌如果能從線上變成線下，生活中得多多少樂(lè)趣！生活中不缺周邊產(chǎn)品，缺的是你開始動(dòng)手的心！

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