最近，外賣行業的 “紅黃藍大戰” 可謂賺足了眼球。京東美團餓了么紛紛下場，從業務競爭到宣傳博弈，好不熱鬧。這場大戰背后，折射出的行業趨勢和設計領域的變革，值得我們深入探討。

AI 繪畫沖擊：設計師的 “失業潮” 真的來了？

?近兩年，AI 繪畫的崛起堪稱設計圈的 “地震”。在平面設計室內設計網頁設計等領域，AI 正悄無聲息地替代一些低端重復性工作。那些簡單的圖標千篇一律的海報，基礎的空間布局方案，甚至常見的頁面元素生成，AI 都能輕松拿捏。這就導致大量從事此類低端工作的設計師，仿佛站在了失業的懸崖邊。

?同時，AI 繪畫大幅降低了設計行業的入門門檻。以前需要多年專業學習和實踐積累的技能，現在普通人借助 AI 工具也能上手。這使得大量新人涌入設計行業，競爭愈發激烈。

企業裁員背后的 “三重奏” 邏輯

?我推測現在正處于裁員高峰期，（本人非專業人員，也沒有調查取證，以下僅是我的猜測）。有三個理由。

AI 技術的 “確定性” 顯現：一年前，AI 繪畫剛興起時，大家還在爭論 “AI 能不能替代設計師”，網上各種觀點吵得不可開交。但隨著 GPT - 4o 等語義繪畫工具的推出，事實證明，AI 確實能替代部分設計師的工作，企業也不再猶豫。

?降本增效的生存需求：市場競爭越來越激烈，企業為了活下去，不得不削減成本。裁員，尤其是裁掉部分可被 AI 替代的設計崗位，成了許多企業的 “無奈之舉”。

?決策執行的 “時間差”：裁員可不是拍腦袋就能決定的小事，需要經過周密的規劃和安排。即便年初企業就意識到裁員勢在必行，也得花幾個月時間來籌備執行。

紅黃藍大戰：外賣巨頭的宣傳新玩法

?回到開頭說的 “紅黃藍大戰”。今年 2 月 11 日，京東正式入局外賣業務，一場激烈的行業競爭就此拉開帷幕。期間，各方動作不斷，從給騎手上五險一金到指責對手 “二選一”，火藥味十足。直到 5 月 13 日，市場監管總局聯合五部門約談三大平臺，要求規范市場行為。之后，這場競爭轉向了宣傳領域。美團京東餓了么分別簽約黃齡惠英紅藍盈盈，開啟了獨特的 “紅黃藍三原色” 宣傳模式。這種宣傳方式，打破了常規，讓人眼前一亮。

新宣傳方式：打破內卷的 “破局之道”

我特別欣賞這種新穎的宣傳策略，主要有三點原因：

?保持競爭，不丟服務：在宣傳層面的競爭，促使企業不斷提升服務質量，避免陷入惡性價格戰，保障了用戶能享受到優質服務。

?告別壓榨，關注員工：不再通過壓榨騎手來內卷，而是把精力放在提升品牌形象和員工福利上。比如美團在 B 站打廣告，要知道 B 站可是最早為騎手發聲的平臺，這一舉動充分展示了美團改進員工福利的決心和誠意。

?娛樂大眾，雙贏局面：有趣的宣傳內容給用戶帶來了歡樂，也提升了企業的好感度，實現了企業和用戶的雙贏。

本次宣傳轉向是在政府約談之后，鑒于本次宣傳異于常規的企業宣傳偏向于美化產品的傾向，著重于宣傳企業形象以及企業價值觀，我有理由猜測此次宣傳轉向有政府高人在背后指點。

對設計師的啟示：從 “執行者” 到 “策略家”

?面對 AI 的沖擊，許多設計師也在積極尋找應對之策，主要集中在兩個方面：一是利用 AI 繪畫工具提升宣傳海報的制作效率；二是借助 AI 優化海報的圖片質量。但 AI 繪畫對設計行業的影響遠不止于此。

?隨著設計門檻降低，用戶的審美傾向和要求都發生了巨大變化，對宣傳廣告的質量提出了更高標準，而且更強調符合自身心意。企業宣傳的最終目的是促進產品銷售，舊有的宣傳模式已經逐漸失效，企業迫切需要全新的宣傳策略來展示產品和塑造形象。

?這就意味著，設計師不能再局限于把傳統宣傳海報做得更精美，而是要跳出固有思維，成為宣傳策略的制定者。

宣傳崗位：企業的 “兵家必爭之地”

?雖然設計師面臨著裁員危機，但宣傳崗位在企業中的重要性依然不可替代。以京東為例，從 2024 年 7 月 1 日起，短短一年半時間，京東采銷的年度固定薪酬從 16 薪提升至 20 薪，業績激勵上不封頂，還為每個事業部設立 1000 萬元的激勵基金，足見對銷售和宣傳的重視。在商品同質化嚴重的當下，尤其是像外賣這種產品幾乎無差異的行業，宣傳往往能直接影響企業業績。所以，設計師朋友們不要氣餒。

挑戰與機遇并存：設計師的破局之路

?曾經在網上一篇設計師的文章中看到，一個優秀的設計師好比列車上的一個乘客，他的價值在于描畫好車窗外的風景，而不用考慮列車要駛向何方。我理解他的意思：表面上看設計師決定了公司產品的宣傳和公司的形象，實則處處受限于高層的戰略規劃市場部的需求框架。

而我想說的是，形勢不同了。面對ai繪畫的沖擊，不僅設計師們感到焦慮，企業也很迷茫。

美團和餓了么分別選擇b站和微博作為宣傳陣地，B站和微博都是創新性的平臺，樂于在這次宣傳危機中披荊斬棘。為大家做出了一個良好的示范。

對于設計師來說，AI繪畫既是一個挑戰，也是一個機遇。我們也許不應僅僅滿足于描畫好車窗外的風景，還應該抬頭看一看前進的路線。誰能率先找到幫助企業走出宣傳困境的方法，誰就能在這場變革中脫穎而出！與諸位共勉，愿我們都能在 AI 時代找到屬于自己的一席之地！