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馬上就是二十四節氣的霜降了，這是秋季的最后一個節氣，代表天氣會越來越冷，今天就來看看霜降借勢海報中的常用設計意象。

上期回顧：

一、“霜降”簡介

霜降是二十四節氣中的第 18 個節氣，秋季的最后一個節氣，于每年公歷 10 月 23 - 24 日交節。古人認為“天氣漸寒始于霜降”，因為進入霜降后冷空氣南下越來越頻繁，氣溫驟降，晝夜溫差會越來越大。

“霜”在天氣變冷后才會出現，所以古人用它來命名這個“氣溫驟降、晝夜溫差大”的節氣，霜降的借勢海報中也常會展現天氣變冷或冰霜凝結相關的場景。但“霜降”不能理解為“降霜”，因為“霜”是由地面水汽遇冷后凝結形成的，并非“從天而降”。

因為霜降是秋天的最后一個節氣，所以“告別秋天，迎接冬天”也是海報中的常用主題。除了直接在海報中加上“送冬迎秋”“秋去冬來” 這樣的文案之外，我們也可以進一步結合品牌或產品特色進行借勢宣傳，比如食品品牌紫燕百味雞就以秋季結束作為一個時間點，記錄階段內門店增加的數量，體現品牌在不斷發展壯大。

古代物候歷中，霜降三侯為“一候豺乃祭獸；二候草木黃落；三候蜇蟲咸俯”。“豺乃祭獸”的意思是天氣變冷后，豺狼一類的動物開始捕獲獵物過冬，捕多了吃不完的就直接放在野外，古人看到后就以為是豺狼在向上天獻祭品；“草木黃落”是在描述秋天樹葉枯黃掉落的場景；“蜇蟲咸俯”意思是昆蟲藏入洞中，進入不動不食的冬眠狀態。除了“草木黃落”，其余物候意象在海報中并不常見。

二、“霜降”習俗

霜降的傳統習俗不少，目前在海報中常用的有賞秋菊、吃柿子、吃羊肉、吃鴨子等。

① 飲酒賞菊

古語云“霜打菊花開”，霜降時節正是菊花盛開的時候， 古人會借此舉辦菊花會，聚在一起飲酒賞菊。包括現在每到深秋的時候，全國各地都會舉辦菊花展，吸引市民及游客前來欣賞。

② 吃柿子

霜降時柿子也正好成熟，我國一些地方就有霜降吃柿子的習俗，認為這樣可以御寒保暖，防止口唇干裂，還能補筋骨。

③ 進補

民間有“補冬不如補霜降”的說法，認為“秋補”比“冬補”更要緊，所以要吃羊肉、兔肉等有滋補效果的食物，一些地方也有吃鴨子或吃牛肉的習俗。這種傳統的進補習俗一直保留至今，因此經常能看到一些餐飲、外賣品牌在霜降海報中進行優惠促銷，此外電商、廚具的相關品牌也可以“養生滋補”為賣點進行借勢營銷。

三、霜降常用意象

① 無懼風霜

霜降過后，天氣越來越冷，人們對溫暖的需求也越來越明顯，所以很多品牌都以“提供溫暖、抵御寒冷”為切入點進行借勢。

借勢思路主要有兩種，一種是通過滿足情感需求和情緒價值來達到溫暖用戶的目的，這種一般都會與親情、愛情或者友情相關聯，或從日常工作生活中的小細節表達對用戶的關懷；另一種是以產品的實際功能解決“冷”帶來的問題，比如一杯熱牛奶可以讓人感覺暖和，后視鏡加熱功能可以解決汽車后視鏡結霜后用戶視線受干擾的問題。

② 喜從天「降」

“好「柿」成雙”“喜從天降”是是霜降海報中常用的文案，這一方面是很吉利討喜的諧音，容易獲得用戶的喜歡；另一方面也是正好可以借勢做一些促銷活動。通信公司移動就是以“好「柿」成「霜」”為主題，推出優惠套餐來吸引用戶購買。

③ 常用裝飾元素

從收集的霜降海報來看，使用頻率最高的裝飾元素就是柿子，其次是菊花，當然一些可以反映秋日特征的紅葉、銀杏，秋山景色等都可以靈活使用。

好啦以上就是本期為大家整理的霜降借勢海報常用設計意象，喜歡本期推薦的話記得點贊收藏，之后會繼續為大家推薦更多有趣又實用的設計干貨知識 ~

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