Edith：水印相機（專業(yè)版）發(fā)布至今將近半年，上架水印已逾130款。在水印素材的設(shè)計過程中，團隊常常思索什么樣的設(shè)計可以獲得較好的回報、為大眾用戶所喜愛，這亦是水印素材的設(shè)計師一直在探究的問題。

筆者將從設(shè)計師的角度出發(fā)，以用戶調(diào)研與使用數(shù)據(jù)為參考，與大家分享自己在此項目中積攢到的一些心得經(jīng)驗、發(fā)現(xiàn)與思考。

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照片“水印”的全新定義

水印是什么？傳統(tǒng)的水印通常是在圖片上附加的版權(quán)信息、作者信息或防盜圖信息，制作者和應用者通常為專門群體。

水印相機賦以“水印”全新的定義，即一種智能、快捷、裝飾性的照片信息呈現(xiàn)方式，照片信息涵蓋了拍攝時間、位置、環(huán)境、鏡頭信息、心情表達等多個類型，這些信息和內(nèi)容在拍攝的同時疊加于照片之上。

水印相機也提供了各種不同類型、主題與樣式的水印素材供用戶選擇，并保留自定義能力，以滿足拍攝者記錄與創(chuàng)作的需求。

在設(shè)計一百多個水印素材的過程中，設(shè)計師要做的大多是信息的排布與取舍、圖形的創(chuàng)意與表達，平衡水印與照片的關(guān)系，讓水印融入并強化照片故事的講述。在設(shè)計時，信息疊加與圖形創(chuàng)意的要點有以下幾條：

不要過多遮擋照片

在水印素材規(guī)劃之初，我們對水印的大小做過諸多嘗試，從簡單的點綴到塊面型覆蓋，從鏤空透明的圖形到大面積的遮擋，方案覆蓋到了各種尺寸。大面積的照片裝飾是一種風格化的平面設(shè)計手法，它可以修正構(gòu)圖、也能夠讓照片擁有“前衛(wèi)藝術(shù)”的效果，也是設(shè)計師熱衷的效果。

事實上，“普通用戶”并不會像設(shè)計師一樣特別擁戴這類平面設(shè)計風的水印。在數(shù)據(jù)調(diào)研和用戶反饋中，我們了解到用戶選用水印對于尺寸和形式會有一定的約束。

首先，用戶喜歡選用面積適中的水印。以最受歡迎的10個水印為樣本進行粗算，它們的尺寸大多是照片面積的6%~12%，可以看出拍攝者更希望把主要空間讓給自己拍攝的主體，水印則充當裝飾照片的配角。

其次，用戶也偏愛使用位置靠邊、較通透、對照片影響甚小的水印。可見在疊加信息的同時，拍攝者也在乎照片的完整呈現(xiàn)。

此外，我們也收到過一些對水印可移動功能的訴求（新版本已支持），在實際的使用中確實會發(fā)生照片的重要部分被水印遮擋到的情況，這個困擾也使得用戶優(yōu)先選擇面積適當?shù)乃　?/p>

不過我們也不能就此推斷，遮擋太大就一定不可取。水印是否受歡迎關(guān)系到它的創(chuàng)意、話題、風格、甚至文案等多種因素。

撇開功能和運營層面因素，大眾用戶傾向于那些遮擋有限、面積中規(guī)中矩、造型通透的水印情是可以理解的。水印作為畫面之上疊加的信息，應該足夠柔和地融入照片。

選用情感化的圖形

每個水印主題在創(chuàng)意、設(shè)計的各階段都有許多方案，個別主題在水印相機的各個版本中覆蓋到了多款不同的設(shè)計，以滿足不同權(quán)限與不同類型的用戶。但無論是什么風格的設(shè)計，設(shè)計者都需要去重視和揣摩用戶對設(shè)計的直觀感受。

水印相機曾同期上架過2款分貝水印，一款是擬物的分貝羅盤設(shè)計，一款以飄落的葉子、歌唱的小鳥、喧囂的喇叭為元素。我們嘗試分析不同的用戶對分貝水印的不同需求，去猜想他們最想放在畫面上放什么樣的元素。最終帶有葉子、小鳥、喇叭等圖形的分貝水印成績相當搶眼。

水印中包含情感化的圖形，可以直觀地記錄并展現(xiàn)了當前的拍攝環(huán)境，也滿足了拍攝者述說拍攝心情的情感表達需求；同時，隨著分貝值波動而變更的可愛圖形，也給拍攝者帶來了一些使用中的驚喜。

水印相機在近期的版本更新中，借用QQ空間的卡通天氣圖標，上架了一款可愛天氣水印，也立即獲得了大量支持。卡通天氣圖標除了說明當前天氣狀況以外，也以一種擬人的角色化的方式傳達了拍攝者當前的心情狀態(tài)——頂著晴空萬里得瑟萬分、被陰雨天氣阻礙出游而倍感沮喪……（當然新出現(xiàn)的天氣圖標確實會比老樣式更能吸引用戶使用，過往版本的單形天氣圖標與彩色圖標上架已久，老用戶會很樂意被新的東西刺激。）

除此之外，水印相機心情分類中的明星水印“戀愛心情”系列即是典型的情感化“圖形”輔助“講述”照片故事的案例。用戶可選擇符合當前心境的圖形與文案，把要表達的心情含蓄地附加在照片上，一個簡單動人的圖形讓照片故事得到渲染，對于接收者來說也獲得了一個聯(lián)想空間。

設(shè)定一些基本款

什么是基本款？對于水印相機來說，基本款水印就是在各個分類里，以簡潔明了形式，完成當前信息展示任務(wù)的水印，比如地點分類的“簡單地點”與時間分類的“簡單時間”。

大多數(shù)時候，用戶會優(yōu)先選擇這種簡單、清晰的方式來呈現(xiàn)自己當前的信息與心情，并且因為這類水印的樣式足夠簡單，目的足夠單一，使用者不會產(chǎn)生審美疲勞，可以反復、多次使用它來給圖片添加信息。

基本款水印適用于“記錄生活”，比如在旅行的過程中記錄地理位置的遷徙、時間的推移；基本款水印也都遵循第一條要點，它們圖形簡單、占地方少，適用于任何構(gòu)圖的照片。

同時，基本款素材通常放在選擇列表的最前面。一方面是設(shè)計者的貼心，讓用戶首先使用到最普適的素材；另一方面，也是希望可以借此影響用戶的認知，一般靠前的素材都具有極大的被選擇優(yōu)勢。因此基本款水印除了要滿足放簡單、普適的特點之外，也需要加入獨特性，讓它帶著產(chǎn)品的印記被傳播開。

結(jié)語

水印的設(shè)計關(guān)乎許多，一般要根據(jù)產(chǎn)品策略，有時得追隨運營，很多想法還需要技術(shù)的支持，站在視覺設(shè)計師的角度，可以談的內(nèi)容還是有限。以上的三條要點和一些經(jīng)驗來自筆者對于水印素材的設(shè)計實踐，也同樣適用于其他照片裝飾類軟件，希望通過這個分享可以與各位同行做交換與探討。

注：文中的設(shè)計稿來自edith、stan、fun，以及QQ空間設(shè)計團隊（卡通天氣圖標）。

原文地址：isux.tencent
作者：騰訊 Edith

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