隨著內(nèi)容社區(qū)競爭愈發(fā)激烈，小紅書對“關(guān)注轉(zhuǎn)化率”與“關(guān)系鏈擴散”的重視正在從細(xì)節(jié)體現(xiàn)出來。近期，我發(fā)現(xiàn)個人主頁悄然上線新版 UI，重新組織了信息層級，并引入社交推薦機制，對產(chǎn)品體驗產(chǎn)生了重要影響。（但是目前部分賬號有變化）

更多小紅書設(shè)計分析：

一、新舊主頁對比

二、產(chǎn)品亮點解析

行為驅(qū)動的信息重組：

將“關(guān)注/粉絲/點贊”數(shù)據(jù)前置，強化用戶對創(chuàng)作者影響力的快速判斷，先感知權(quán)重，再做出是否互動的決策。

增強行動按鈕的引導(dǎo)力：

原先較小的“關(guān)注”“私信”按鈕被下移為主操作，采用大尺寸紅色按鈕提升視覺權(quán)重，強化用戶行動引導(dǎo)，配合卡片樣式，進一步提升轉(zhuǎn)化效率。

輕社交推薦機制：

右側(cè)小 icon 實則是進入「推薦關(guān)注人群」抽屜的新入口，借用“共同關(guān)注”關(guān)系，形成用戶之間的溫和聯(lián)結(jié)，拓展人脈圖譜，強化社交聯(lián)動。

結(jié)構(gòu)微調(diào)增強可讀性

通過調(diào)整信息順序，將創(chuàng)作者簡介與標(biāo)簽放至數(shù)據(jù)之后，使得用戶先獲取核心指標(biāo)，再理解內(nèi)容風(fēng)格，貼近“感性+理性”的雙路徑認(rèn)知方式。

三、多維用戶分析

1. 從設(shè)計思考

這次改版體現(xiàn)了“信息架構(gòu)+操作行為”并重的策略。A 版更側(cè)重信息描述，B 版更注重用戶行動的動機喚醒，是典型的行為設(shè)計模型（Fogg Behavior Model）應(yīng)用。

UX 設(shè)計角度

1. 行為路徑優(yōu)化：將關(guān)注按鈕移到底部，減少誤觸空間，提高行為完成率；放大按鈕尺寸更符合 費茨法則，提高目標(biāo)可達(dá)性。
2. 推薦機制嵌入式觸發(fā)：icon 與主要操作區(qū)合并，既降低侵入感，又實現(xiàn)精準(zhǔn)推薦，延長用戶停留時長。

體驗設(shè)計角度

1. 社交動線強化：通過“他人也關(guān)注了”機制，引入弱社交鏈條推薦策略，滿足平臺對于用戶擴圈和推薦鏈條構(gòu)建的需求。
2. 視覺動線重排：新版從上到下依次為：身份標(biāo)識 → 影響力數(shù)據(jù) → 簡介自述 → 行為操作 → 推薦入口，符合由信息到動作的視覺瀏覽路徑。

2. 對普通用戶（瀏覽者）而言

新版幫助用戶快速判斷作者影響力，同時簡化關(guān)注路徑，尤其是“類似創(chuàng)作者推薦”模塊，降低了用戶的探索成本。

1. 優(yōu)點：數(shù)據(jù)先入視野，有助于快速判斷是否值得關(guān)注，減少決策成本。
2. 可能困惑：簡介位置下移后，不易第一時間了解賬號內(nèi)容定位。

3. 對創(chuàng)作者用戶而言

“抽屜推薦位”的出現(xiàn)，讓作者的曝光面有了延展性，提升內(nèi)容生態(tài)的流動性。而大按鈕式關(guān)注設(shè)計，也在無聲中強化了個人品牌的可視度與轉(zhuǎn)化率。

1. 優(yōu)點：關(guān)注按鈕放大可提升轉(zhuǎn)粉效率，數(shù)據(jù)展示更具專業(yè)感。
2. 挑戰(zhàn)：簡介被弱化可能影響賬號內(nèi)容差異化傳播，需借助置頂筆記彌補。

對于 A/B 版本的優(yōu)化，新版 UI 并非一次徹底視覺大改，而是一次更偏向行為引導(dǎo)、社交增強的精細(xì)調(diào)優(yōu)。它通過提升影響力數(shù)據(jù)的優(yōu)先級、調(diào)整按鈕位置與功能入口、引入推薦邏輯，有效地推動了“從展示到行動”的用戶行為轉(zhuǎn)化。

我認(rèn)為這是次體驗的優(yōu)化邏輯還是相對比較清晰：

強化作者影響力 → 提升信任 → 降低關(guān)注門檻 → 借助推薦擴鏈條 → 增加平臺活躍

這正是信息層級設(shè)計與用戶動線控制結(jié)合典型案例。