油管有 32 億月活用戶，提供 80 多種語言的版本和內容，2019 全年營收達 151 億美元，而且多年來一直保持增長勢頭，是當之無愧的全球最大視頻網站。

以上數據來源： https://www.oberlo.com/blog/youtube-statistics

如果你沒有概念，可以對比一下：

2019 年 10 月，國內視頻平臺 APP 活躍人數位列前三的分別是騰訊視頻、優酷視頻、愛奇藝，活躍人數分別約為 4.3 億人、4.1 億人、3.9 億人。

以上數據來源： https://www.iimedia.cn/c1061/68869.html

而且，這三位的量，主要靠高價買版權低價賣會員砸出來的，相當于賠本賺吆喝。

財報披露騰訊視頻 2019 年虧了 30 億，距離盈利遙遙無期。

其實國內的 B 站和頭條的西瓜視頻在模式上與油管更像，但前者靠二次元圈子起家，后者靠新聞平臺起家，都還沒發展到能夠單純靠視頻平臺的身份自力更生的地步。

而且綜合來看，我感覺油管的某些用戶體驗細節，有著其他平臺難以企及的優勢。

當然，這個優勢也可能是因為賺錢太安逸，而不需要像國內視頻平臺那樣激烈競爭導致的，但不論如何都值得我們學習和反思。

靈活的廣告位置

作為用戶，我最討厭視頻前置廣告，尤其是那種一兩分鐘的短視頻還要配上一兩分鐘的廣告。

這樣做對于用戶活躍度會造成很大的負面影響，因為我在點擊任何視頻之前會更加遲疑，一旦選錯了視頻，意味著又要浪費好幾分鐘看廣告。

如果所有視頻都強制貼前置廣告，那么小視頻博主基本上沒有希望了，本來就沒流量還要強塞廣告，誰要看啊……

油管給視頻博主提供了多種廣告方式，可以選擇視頻前置、后置和中段廣告。如果是選擇中段廣告，還可以自己選擇插放位置。

△ 油管視頻管理后臺截圖

很多油管的視頻博主，為了更好的觀看體驗，會避免使用前置廣告。

靈活的廣告形式

油管廣告對用戶最好的一點，是允許跳過。

哪怕是視頻前置廣告，如果允許五秒后手動跳過，想想也能夠忍受了。

而且有的廣告拍得太好了，即便能夠跳過，也會有人不知不覺看完了。

另外，也有一些鐵桿粉絲，會在評論區告訴博主，視頻內的廣告都沒有跳過完整看完了，這也成了一種免費應援方式了。

除了可跳過的廣告之外，油管還提供了幾種不同的廣告位，就不特別介紹了：

結尾自動推送

很多平臺在視頻結尾的時候播放廣告，這樣做通常只有兩種結果：

一是用戶直接把視頻頁關掉，二是用戶直接把 APP 關掉。

油管的視頻結尾做得我覺得很到位，會在快結束的時候，先展示博主的頭像和其它作品。這樣哪怕用戶在全屏觀看，如果有興趣也可以探索更多。

等到視頻結束后，會推送下一個推薦視頻的封面和標題，并且倒計時幾秒后自動播放。這個推薦視頻是根據大數據分析得到的，很容易引發興趣。

如果用戶不想要自動播放，可以點擊取消，之后再選擇是要重播剛才的視頻，還是跳轉下一個。

未來我們的產品會越來越自動化，用戶哪怕什么都不做什么也不想，產品也會不斷地推送新鮮有趣的內容，以確保將用戶更加長久地鎖定在自己這里。

最小化觀看

最小化觀看對用戶來看簡直太好了：

我點開一個視頻，感覺不是特別有趣，但又不舍得關掉，于是會滑到最小，一邊聽一邊找下一個。

找到更有趣的就換，找不到就回去繼續看。

如果沒有最小化觀看這個功能，我在油管看視頻的時長肯定會大大降低。因為如果每次都必須關掉視頻才能去找下一個，過程也太無聊了，畢竟誰不喜歡吃著碗里的看著鍋里的？

我很好奇為啥國內使用這個交互的視頻平臺不多，難道是怕最小化廣告了不好算錢嗎？

自動生成字幕

油管上幾乎所有英文視頻都能看到字幕，因為是自動生成的，而且通常除了特殊名稱之外，大多單詞都挺準的。

△ 油管自動生成的字幕

我覺得這種 AI 字幕對于中文視頻來說也很有用。

大部分中文用戶習慣看字幕，視頻博主通常需要手動貼字幕，非常耗時耗力且容易出錯。

如果視頻平臺就能夠自動生成中文字幕，那簡直不知能夠幫博主們提高多少效率。

實時生成的字幕很難導出下載（雖然也有包含字幕的油管視頻下載器），多少也能減少些盜版問題。

總結

今天總結的，都是我覺得適合國內視頻平臺多學學的體驗優點，有些不是很合適的點就沒有加上了。

大家覺得怎么樣，你希望視頻平臺能夠怎樣改進呢？

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