萬事開頭難，而設計的開頭就是想創意，一個好的創意可以讓你事半功倍，反之亦然。然而，大部分設計師都很難把這個頭開好，所以，蔥爺來給大家分享幾點想創意的經驗和方法。

打造一個視覺符號

即設計一個視覺主體作為畫面的核心，這是一個很經典也很好用的方法，有視覺沖擊力強、畫面聚焦、容易被記住等優點，操作方法是，先確定好一個視覺圖形，然后再在圖形內搭建場景，或者用設計元素組成該圖形等。

常用的視覺圖形有品牌 logo 圖形、產品外形等，原本就屬于品牌的視覺資產。比如下圖的抖音海報是以其 logo 圖形作為視覺符號。

下圖的伏特加和雪花啤酒海報是以產品的外形作為視覺符號。

除此之外，還可以根據關鍵詞設計視覺圖形，例如下圖兩則海報，分別根據關鍵詞“名校”設計了鋼筆頭和書卷兩個視覺符號，并在圖形中分別填充了學生逛圖書館和講課的畫面。

下圖兩則海報以文案中的數字“5”作為視覺符號。

下圖是 2019 年我們為長隆野生動物世界設計的國慶海報，由于這一年剛好是新中國成立 70 周年，所以我想的創意是把動物和其生活場景，合成了“70”這個視覺符號。

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圖形創意

圖形創意是大學視覺傳達專業的必修課，是設計師最基礎、最重要的創意技能，最常用的圖形創意手法有：

1. 比喻

把元素Ａ比作在外形或功能上與其相似的元素B。例如在下圖上兩則創意廣告中，為了體現刀的鋒利，設計師把被刀切過的豆子和飯粒比作面包，寓意用這把刀切極小的豆子和飯粒可以像切面包一樣輕松，這把刀的強大可想而知。

2. 融合

用兩個或兩個以上的圖形通過變形結合成一個新的圖形，該方法的關鍵是找到這幾個圖形可以融合的點。這一技巧在 Logo 設計中最為常見。例如下圖是我為一個服裝品牌設計師 Logo，其圖形是由眼睛和高音符號融合而成。

3. 擬人

即賦予某個元素五官、肢體、裝扮或者性格，使其具備人的特征，擬人手法通常會具有一定的幽默感。下圖是可口可樂的兩則海報，是在產品上增加了五官和肢體。

下圖是我早期做的冰箱廣告，也是使用了擬人手法。

4. 置換

用元素Ａ置換元素B中的元素C。下圖廣告就是用鞋子置換了口香糖，以表達該鞋子防臭的訴求。

先想創意概念

創意概念是我經常說的，但是還是有很多人會把它和具體的創意點子搞混，蔥爺拿廣告設計中的創意概念舉個例子，假設要“圍繞寶寶吸收好，媽媽操心少”這個訴求，設計一款奶粉海報。

那么利用反面訴求法，我想到了一個創意方向：鬧騰的孩子會搞砸你的一切。這就是創意概念，而根據這個創意概念我想到了幾個創意畫面：寶寶鬧騰了一晚，導致媽媽有嚴重的熊貓眼、或者是每天上班遲到等等，這就是創意點子。

通過上面的例子可以看出，創意概念是策略之下的，具有洞察的創意方向，根據創意概念可以想出多個具體的創意表現。想創意時先想創意概念等于是縮短了從策略到創意點子的距離，能降低想創意的難度，并且這樣的創意更有洞察。

找參考

腦袋空空是想不出創意的，所以在消化完設計需求后，我們可以先去網上找找同類需求、同類主題、同類產品的設計創意是怎么設計的？在這個過程中，有些人會很快找到一個對象用來抄襲，這么做不叫想創意。

看同行業的作品不是為了抄襲，而是為了了解大概的調性和設計方向，也是為了與別人有所區隔。

如果看同行業的作品沒想法，你可以完全不受限制去看一些其他行業的優秀作品，這么做效率可能不高，但經常會有不錯的效果。

例如上圖的神奇動物夜海報，其用眼睛作為視覺載體的創意，是我從《白蛇緣起》電影海報中獲得的靈感。

使用一種新穎的形式

有工作經驗的設計師應該都有這樣的體會：大多數商業設計不見得創意有多好，很多時候我們所說的想創意，其實是在找一種新穎、好看的設計形式或者風格。很多作品其實并沒什么創意，但由于構圖、排版、配色、風格或元素組合的方式比較新穎，也會給人很有創意的感覺。

設計形式和風格當然也可以原創，但通常需要借鑒，所以平時多收集、歸納一些形式新穎的設計作品，甚至是藝術作品很有必要。

例如上圖的移動 5G 海報中的故障風格，我是參考了下圖的耐克海報。

結語

最后，總結一下文章里主要講的五個創意手法：

• 打造一個視覺符號；
• 做圖形創意；
• 想一個創意概念；
• 從參考中找靈感。
• 使用一種新穎的形式。

希望這篇文章能對你有所幫助。

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