一樣的活動不一樣的呈現，改版結合游戲化設計，強化視覺沖擊力，重塑了活動的參與體驗~

1. 項目背景

尊享好禮活動，是針對中高頻寄件用戶的專屬活動，根據用戶過往的寄件頻率和寄件量，給予不同等級的任務與相應獎勵，鼓勵和刺激用戶寄件，以進一步提升其寄件量，進而提升寄件收入。

2. 舊版本分析

重要信息首屏展示不全

輔助性質的頭圖，占據大面積的視覺焦點，而最重要的完成寄件任務、領取獎勵部分內容相對靠后，在首屏內展示不全，不利于活動主信息傳達；

任務與獎勵信息展示不突出

任務節(jié)點與相應獎勵，展示太弱，無法快速吸引用戶的注意力，不利于刺激用戶完成任務；

完成任務后的狀態(tài)不明顯

用戶完成任務后，待領取獎勵在第二屏，無法直觀看到，且樣式比較簡單，感知弱，導致用戶領取率低；

缺乏品牌元素

整體頁面，缺少品牌融入，產品認知度差，不利于建立品牌感知。

1. 優(yōu)化目標

• 增強用戶對活動信息的感知，鼓勵用戶完成任務；
• 引導用戶完成任務后領取禮包，提升禮包領取率；
• 引導用戶使用禮包，提升寄件量和頻次，實現業(yè)務轉化。

2. 優(yōu)化策略

簡化頁面信息，調整信息層級

縮短不重要的頭圖內容，在視覺中心放置更重要的任務和獎勵信息，并結合游戲化的進度展示，增強用戶對任務進度的感知；

化被動為主動，增強信息提醒

當用戶完成任務后，有待領取獎勵時，主動彈窗提醒用戶領取，既能增強獎品的視覺沖擊力，亦可避免用戶漏領取；

融入品牌元素，強化服務感知

在設計中，增加品牌元素融入，結合趣味性的動效，讓用戶進入后即可感知到順豐的品牌溫度。

1. 關鍵詞提取

基于用戶畫像分析，我們可以看到產品客群男性稍多，但男女比例差異不大。26-35 歲有經濟能力的年輕人居多，整體客群偏年輕化。

因此，在設計風格上，采用中性的畫面及色彩搭配，結合游戲化場景設計，增強趣味性，吸引年輕人參與。

2. 主頁面設計

游戲化場景設計

將頭圖和場景融合在一起，用路徑引導用戶循序完成任務

紅包元素提取

運用大紅包，增強獎品的視覺沖擊力，按鈕單獨前置、券抖動提示，吸引用戶點擊領取獎勵；

趣味性動態(tài)表達

小哥抱快遞沿路徑跑，展現本月已寄單量，同時趣味化表達“快去完成任務”的緊迫感；

畫面質感呈現

采用輕量化、年輕化設計表現手法，彰顯界面品質感。

3. 標題設計

字體設計經過幾版修改：增加了厚度和金屬光感來刻畫品質感，顏色上藍紫色和主視覺搭配更加融洽，最終呈現簡潔大氣質感。

4. 動效設計

小哥抱快遞箱沿著路徑向前跑的形式，取代傳統(tǒng)進度條展示任務進度（寄件單量），更有趣味性的同時實現了品牌的情感化傳達。針對上一期禮包領取率不高的情況，券做了抖動動效引導用戶點擊。

1. 數據結果

優(yōu)化上線后，活動的獎勵領取率提升 23.1%，獎勵使用率提升 9.5%，提升效果顯著，實現了優(yōu)化目標。

2. 設計總結

針對本次優(yōu)化設計，我們整理了如下設計要點：

主次分明，提升信息獲取效率

從業(yè)務目標和用戶目標出發(fā)，梳理信息層級，把握信息傳達的主次關系，重新調整頁面布局；

?游戲化場景構建，增強趣味性

寄件任務與關卡游戲場景相結合的形式，相對靜態(tài)頁面，既能有效傳遞信息，同時增強了頁面的趣味性與新穎性；

動態(tài)引導，強化視覺焦點

運用小哥沿路徑奔跑的動效，來替代傳統(tǒng)的進度條，增加趣味性，以及其他微動效設計也能吸引用戶關注重要信息；

品牌傳達，加深記憶點

在頁面設計中，增加品牌元素和 IP 形象，既增強了頁面的品牌識別性，也實現了品牌的情感化傳達。

以上，是對《尊享好禮》活動優(yōu)化項目的回顧與總結，謝謝您的閱覽。

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