編者按：最適合新手的海報設(shè)計教程！即使你是完全沒有設(shè)計經(jīng)驗的小白，跟著趙星總監(jiān)的教程一步步來，也能完成一張相當有水準的海報。講解精辟，案例生動，特別獻給眾多的大學(xué)生社團科技部，新年來學(xué)點實在的 >>>

大家好，我是彈幕：本教程系列為作者授權(quán)的優(yōu)設(shè)專稿，請勿轉(zhuǎn)載噢。

另外，之前兩篇海報教程也非常贊，原理是一樣的，一起學(xué)起來：

• 《設(shè)計易容術(shù)！如何設(shè)計一張高品位高水準的海報？》
• 《設(shè)計易容術(shù)！如何設(shè)計一張高品位高水準的海報（二）》

—————————————————— 正文開始嚕 ——————————————————

趙星：設(shè)計與PS無關(guān)，與任何軟件無關(guān)。

畫家不是因為熟練使用畫筆而成為畫家，作家不是因為熟練操作word而成為作家。

軟件只是工具，設(shè)計是靠腦子。

一、海報是商業(yè)行為

客戶找你來設(shè)計海報是希望把東西賣出去。

客戶不是來看你顯擺PS水平的，不是來看你秀創(chuàng)意的。

假設(shè)，客戶給我1w真金白銀設(shè)計海報，我首先要想到的是要讓客戶因為我這個設(shè)計而賺到超過1w的錢，這樣客戶才會不虧，下次還會找我做，而我做為設(shè)計師也才有存在的價值，我值1w。

反之，我做的不能產(chǎn)生商業(yè)回報，甚至是負回報，壞影響。哪怕是客戶只花了十塊錢找的我，客戶也是虧的。

我做的東西垃圾不如。

商業(yè)設(shè)計師，是要幫客戶賺錢的，腦子里要時刻繃著這根弦。

客戶的產(chǎn)品如是奢侈品，那你的海報從里到外每一個細節(jié)都為表達極盡尊貴奢華。客戶要是路邊清倉大甩賣，那你的海報就要Low逼土暴極致廉價感。客戶要賣給女人，你要問他賣給哪種女人，幾歲的女人，什么性格的女人...

市場在不斷細分，你的東西蘢統(tǒng)模糊不直擊目標內(nèi)心，賣不出去。

設(shè)計的高下之分不在高大上土逼LOW，而在準確。

做設(shè)計是幫客戶傳遞他們想表達而不會表達的信息給精準目標受眾的過程。搞清楚客戶想傳遞什么，傳遞的對不對，人說的話往往與其內(nèi)心想要的東西有著差別，甚至截然不同，再搞清楚傳遞的東西適不適合，客戶不專業(yè)。

搞清楚目標受眾，客戶往往只有籠統(tǒng)的概念，我們要幫他抽絲剝繭明晰方向。這就是設(shè)計師拿到單后的第一部份的工作。

二、設(shè)計動手從信息分類分級開始

當定好了營銷方向，寫好了文案，設(shè)計師就要開始設(shè)計了，擺在手里有一堆文字，我們要區(qū)分：主標題（廣告語）、副標題（一般為主標解釋性文字）、二級標題、內(nèi)文。

一般海報，盡量文案要控制在二級標題以內(nèi)，不是說明書、不是畫冊。

拿本問題來設(shè)計海報的話：

• 主標題——大師是如何設(shè)計海報的？
• 副標題——不知道高手是怎么設(shè)計一張海報的？
• 二級標題“答案一”、“答案二”、“答案三”......
• 內(nèi)文是“答案內(nèi)的內(nèi)文”

我們第一步，先把文字放上去——

剛剛我們已經(jīng)對信息分了類，但這里看起來還是閱讀困難，Why？

對于不同級別的元素，要給以不同的屬性，給不同的東西要給相應(yīng)的地位。

這里的屬性，包括空間、字體，大小，顏色，修飾......

給屬性的同時，你應(yīng)該知道視覺流程是什么：從左到右、從大到小、從上到下、從近到遠、從清到糊、從暖到冷、從明到暗...

最重要的東西，當然要最先看到，最醒目，前三項視覺流程是最基本的，設(shè)計里有打破的情況，但那不是初學(xué)者的范躊。

如下：

上面的圖，僅僅是用到了空間、距離、大小，就讓文字清淅可讀。

但如果僅僅是這樣，還遠遠不夠，一步步來：

仍然只是用了大小位置，空間，字體，顏色這一些最基本的東西，多少有點像海報了。可以看到，我利用了信息分級，把最重要，次重要，給它相應(yīng)的地位，相應(yīng)地位依靠視覺流程知識，作為海報來說，只有當主標題吸引了目光，并讓受眾感興趣后，他才會細看詳情。

有些海報只有主標，或著加一個副標，無內(nèi)文，這種，就要拿標題來做文章。

一張海報，中文字體兩到三種，主標字體可以大膽應(yīng)用，內(nèi)文及二級標題盡量就常用字體，微軟雅黑就是不錯的內(nèi)文字體，這是屬于“等線體”一種，特點是簡約現(xiàn)代。

英文一到兩種。

同樣等級的元素，給同樣的屬性。比如“回答－、二、三、四”，一樣的大小、一樣的字體、一樣的空間、一樣的距離、一樣的顏色。通過畫面讓人一看就知，這是同一類。

舉一個反例：

人的眼睛總喜歡有規(guī)律的東西，清淅的分級，給不同等級元素相應(yīng)的地位，符合視覺流程的屬性，這是動手做海報的第一步，這張海報才剛剛開始。

三、點個睛

就上面這個海報來說，雖然一堆信息分好級，給其相應(yīng)的屬性后，這幅東西能順暢的看下去，但在一堆設(shè)計中并沒有太多的吸引力，吸引力當然是非常重要的。吸引力能讓眼球轉(zhuǎn)過來，內(nèi)涵能讓人思考記憶。

我們要給它加點創(chuàng)意的部分，也把它從普通設(shè)計區(qū)分出來。

把問號變成了人頭，排版逼格再高點，隨便做一下字體，就成這樣了。

字體設(shè)計也是一個大范躊，往細了寫，可以寫一本書。把字體做的有足夠創(chuàng)意，有時候都不需要有其它外在的元素來增加設(shè)計感。但是仔細做一款字，很花時間。

好吧，仔細做一個設(shè)計，各個方面都很花時間。

四、設(shè)計師的誤區(qū)

其一，認為風(fēng)格有優(yōu)劣，錯，其實風(fēng)格無優(yōu)劣。

當一個設(shè)計說他喜歡做某風(fēng)格的設(shè)計，我會判定他還沒入門。風(fēng)格可以說是方向，方向是沒有對錯的，設(shè)計本質(zhì)而言是可以任何方向的，只有做的好壞之分。（具體個案會有范圍）

比如大家熱議的簡繁之爭，很多人大言不慚喊“簡單就是美”，這是完全不懂的門外漢說的謬論。現(xiàn)在扁平化是很流行，但以前的擬物風(fēng)就不美嗎？

拿標志來舉例：

你能說他們兩誰更漂亮嗎？不能，你只能說你更喜歡哪一個。蘋果是被咬了一口，聯(lián)合利華是自然和生命。這兩個都是高水平的設(shè)計。

奢侈品，大量應(yīng)用繁復(fù)的設(shè)計，你能說它不高檔嗎？不能。

盧浮宮，大教堂，故宮以及里面的雕刻壁畫，不美嗎？繁復(fù)到極致。美到極致。

簡單有簡單的美，繁復(fù)有繁復(fù)的美，沒有高下之分。水平高，就都能做的美，水平低都LOW。風(fēng)格的流行是不斷變化的，是螺旋上升的。

這幾年黑白灰，下幾年多彩變化，隨時在變化。下圖為美國藥店實拍：

美國藥品包裝大量應(yīng)用對比，漸變，你能單純的評論它好不好看嗎？蘋果盒子裝藥放這里能賣的動嗎？

成熟的商業(yè)設(shè)計，都有其它背后深層次的道理。

比如美國藥包裝明顯比國內(nèi)色彩搭配更豐富，這是因為多年市調(diào)，藥品包裝往糖果化方向靠，更利于人群減緩吃藥的心理負擔(dān)。所以，一個設(shè)計師是否成熟，就在于他是否有一套自己的方法論，可以做好任何一種風(fēng)格的設(shè)計。

其二，設(shè)計師審美要高，錯，設(shè)計師審美要準確。

設(shè)計師成長的過程是不斷消滅個人審美并擁抱大眾審美的過程。成熟的設(shè)計師沒有個人審美，當你聽到某設(shè)計師說我喜歡哪種哪種設(shè)計，你可以判斷他還沒入門。成熟設(shè)計師只有大眾審美，如下圖：

這個圓，是總?cè)巳海虚g愈中庸，愈往邊上愈極端，越往上越前衛(wèi)，越往下越保守。

可以看到，最外圈的人，極前衛(wèi)和極土逼都不是設(shè)計師要把握的人。人受教育不一樣，知識結(jié)構(gòu)不一樣，層次不一樣，審美都不相同。我們要知道，做一個設(shè)計，不可能所有人都喜歡，任何一個設(shè)計出來，都會有三種人，很喜歡的，不喜歡的，有人覺得無所謂喜歡不喜歡。

成熟的設(shè)計師要抓住的是，中圈和內(nèi)圈的這80%人口，什么叫抓住，就是你做一個設(shè)計，至少80%的人不反感，這就是我定義的大眾審美。

要求不高，做起來很難。你做到了80%的人不反感，你就擁有了大眾審美。這80%的人里，當然也有喜歡、勉強、還行的不同種人。不斷的做作品，把個人審美慢慢拋棄，用大眾審美替代個人審美，這才是算入門。而大眾審美，往復(fù)雜了說，你的目標客戶都又要細分，做化妝品設(shè)計，你要知道用這些東西的人，是什么大眾審美；做快銷品，你要知道這類快銷品的受眾審美。

成熟設(shè)計師的追求，是在明晰大眾審美邏輯鏈之后，做出預(yù)測，以稍稍領(lǐng)先時代的方式做設(shè)計，并且能被大部份人接受，這是真牛，這就是引領(lǐng)潮流。

他們做的設(shè)計是往下圖的紅點上去靠：

我也曾在某行業(yè)的某類風(fēng)格大規(guī)模流行前，提前預(yù)感到，并執(zhí)行于設(shè)計。

領(lǐng)先半步，是天才，領(lǐng)先一步是瘋子。

五、設(shè)計中最重要的概念——對齊

對齊這個概念很普通，咋一聽人人都明白，但實際上弄懂它的人不多，靈活運用的更少。平面里元素的擺放都要有其依據(jù)，這里拋開商業(yè)目的，單純以設(shè)計角度來談依據(jù)，對齊是最重要的依據(jù)之一。

大家都知道的對齊：左中右、上中下對齊。如果僅有這些，必死板無比。

升一階：視覺對齊，焦點對齊、重心對齊，虛實對齊，延伸對齊、比例對齊......

最高階：為特定目的，精準定點打破對齊，以達到更強的視覺沖擊。

左中右，上中下就不講了，太簡單。

視覺對齊：

用最簡單的文字來舉例——————

這兩行字，左邊對齊了嗎？是否會有第一行偏右了一點的感覺。

實際上這兩行文字已完全對齊，這叫物理對齊，視覺不齊。而做設(shè)計當然是追求視覺上的，人的眼睛很容易產(chǎn)生錯覺，大部份時候要避免，有時候要利用。

把第一行左移一點：

這樣，左對齊的感覺更明顯，實際上金字的邊已往左超過了D字的邊。為達到視覺對齊的目的，而實際是不齊的，原因是因為邊界面積。

大標題與小字，藝術(shù)字與黑體，不規(guī)則元素與方塊......隨時都出現(xiàn)這種情況。

今天就到這里，對齊是個大話題。

想提前了解的同學(xué)可以參考：《設(shè)計基礎(chǔ)功！幫你徹底掌握設(shè)計四大原則中的對比原則》

未完待續(xù)，期待后續(xù)。順便強烈推薦以下的相關(guān)知識科普：

【上文提到的基礎(chǔ)知識——這兒都有詳述！】

中文字體設(shè)計篇：
《平面排版時，教你突出中文美感的幾種方法》
《平面排版時，教你突出中文美感的幾種方法第二集（基礎(chǔ)篇）》

廉價感的產(chǎn)生與避免方法：
《漲姿勢！設(shè)計作品中的“廉價感”是如何產(chǎn)生的？》
《秒變專業(yè)范兒！如何避免設(shè)計中有廉價的感覺》

?作者：趙星

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