@張瑜design ：之前我做了一個直播節目《三分鐘奇葩燒腦》，內容就是觀眾在直播中隨意說名詞，我任意選擇兩組不相關的名詞，將其視覺化，根據視覺化的圖案，在三分鐘內，快速的對元素重構，篩選，組合出一個完全新的圖案來。下面我主要講述一下我是怎樣通過兩步，三分鐘做無限創意的。

“主持人好，觀眾朋友們好，我是每日一設哥，這次的兩組奇葩名詞是“寫作”+“咖啡”，可以看見畫面中我把咖啡杯口和寫作文稿，做了一個結合，進而形成了新的圖案，可用做寫作咖啡屋的Logo，謝謝寶寶送的火箭，有現場的觀眾說出了“閃電”的名詞，我又把杯子的下半部分和咖啡杯口又結合了一個閃電的標志，比如有一新款速溶咖啡叫極速咖啡，就可以用上面的這個Logo，主持人，大概情況就是這樣，請畫面交回給主持人，”

這是我當時直播的時候做的一些創意圖標，我選取一部分創意內容做成了圖標，看似不相關的名詞，在特定的環境就會出現新的含義。

第一步，兩組奇葩名詞

為什么是“兩組奇葩名詞”？

我們在做LOGO設計的 時候往往都是兩組或兩組以上的元素相互堆疊后，進而設計出新的圖形。

在設計LOGO之初，我們往往會根據甲方或客戶的信息，針對品牌進行市場調研，分析公司資料，服務體驗，競爭對手，品牌市場認知等，對企業的用戶人群定位和品牌概念：提煉幾組精準關鍵詞（品牌靈魂所在），然后根據幾組關鍵詞進行頭腦風暴。

頭腦風暴過程：收集想法——產生聯想——進入創造——聯想圖案

在頭腦風暴的時候，針對關鍵詞任意聯想相關的詞語，可以多級層次的聯想，不在乎質量，達到足夠多的數量，也不要帶批判性的去評價聯想詞語。

比如之前做的一個項目，根據“粥”這個關鍵詞進行的相關聯想。

經過頭腦風暴后，聯想了很多關于粥的設計元素，其中的一個設計方案選取部分關鍵詞“碗”“勺子”“流質的”“歡樂的”等關鍵詞進行組合創意，最終設計出方案，

上面所提及的關鍵元素，都包含在設計中，品牌提取的關鍵字一定要精準，精準的關鍵詞決定頭腦風暴所聯想的設計元素，設計元素決定設計傳達的品牌調性。

在頭腦風暴的時候需要記住幾點：

1、自由暢談：關于主題，不受任何限制，讓思維聯想發散，盡可能的提出不同視角的想法。

2、禁止評論：對別人提出的任何想法都不能稱贊或批評，同時也不允許自我批判。這會影響團隊的其他同伴。

3、追求數量：頭腦風暴會議的目標是獲得盡可能多的設想，追求數量是它的首要任務。在一定基礎的量上，去尋找優質想法。

4、二次聯想：在他人的想法上再次進行聯想，來提出新的設想。

以上四點只是我篩選的我覺得重要幾點，還有更多的注意點，你可以研究一下關于頭腦風暴更深入的研究。

頭腦風暴可以常用于團隊，在沒有條件的情況下，自我頭腦風暴也是可行的。

通過頭腦風暴最終形成的就是一個個針對于關鍵詞聯想到的名詞，或形容詞，在通過組合這些關鍵詞，就是一個LOGO設計的元素概念的組合。

所以，我們經常看見LOGO設計說明下面都有幾組關鍵詞和關鍵元素，例如：我自己的LOGO，我想做LOGO與圖形的深度研究，我每天也堅持做一個練習的小Logo，積少成多。設計元素自然聯想到水滴，水滴石穿等關鍵詞。

在直播中因為我是平常做創意練習，沒有品牌理念的東西，同時也想和觀眾更多的互動，所以跳過前期調研和頭腦風暴，直接隨意組合關鍵詞，因為這些關鍵詞的是無意識的，所以我現在做的很多圖標也是無設計理念的。

當某天一個品牌概念的精準關鍵詞和這兩個名詞一樣，這個時候你就會看見這個圖形其中的含義與內涵。

第二步：三分鐘燒腦創意

為什么是“三分鐘燒腦創意”？

三分鐘我主要是想更多的強調手繪的重要性，往往手繪是最具創造性的，大腦運轉速度最快，也是思如泉涌的時候，手繪能最快速的將腦海中的聯想表現出來，在手繪的過程中，不斷的對上面兩組名詞作進行視覺化，并自動將圖形重構，篩選，組合。

重構

重構的過程就是視覺化名詞的過程，上面的兩組詞語往往在你腦海里面其實已經有一個大概的模型了，因為我本是做工業設計出生，所以拿到一個名詞，往往腦袋里面都會快速構建一個立體模型，我會開啟上帝視角（感覺自己屌屌的）720°去觀察物體形態，上下左右，前中后，放大縮小... 的去觀察一個物體，更重要的一點是把你腦海中的物體圖形視覺化，記住你畫的這個點是一定是一個元素的關鍵特征，關鍵特征就是一個元素區別于其他元素的點，這一點往往是設計的重點。

視覺化不僅局限于元素的形態輪廓，也包含元素的色彩，嗅覺，聽覺，觸覺，味覺。（可以看看TED上的五感理論）

視覺化需要畫大量不同的視角，一個元素可以用不同的角度去概括設計元素，比如LOGO設計中常見的元素，獅子。

篩選

篩選就是在大量的不同的角度中，選擇能兩個元素能相互組合的角度且凸顯元素特征的角度。

對于上圖獅子這個元素，選擇合適的角度，主要取正面和側面，很少選取頂視和后視圖，因為其他視圖很難表現出獅子的形象特征，上圖也同樣可以看出獅子最凸顯的設計元素是前臉和蓬松的獅毛，上圖的圖一是一頭母獅，設計元素很容易和其他貓科動物混淆。

在篩選的時候一定要選出元素的關鍵記憶點，方便后期元素組合的時候，不至于元素的特征不明顯。

組合

剛才做的是元素的拆分與篩選 ，現在做的就是將元素相似部分組合。也是LOGO設計創意的關鍵所在。

不同的元素組合你會有一種造物者的感覺，這就是設計奇妙所在。

設計元素的組合的主要有以下幾個常用的技巧：相離，相切，相交，包含，

1，相離：

兩組不同的元素之間互不干擾，只是簡單的重組就能構成一個新的圖形，例：桃心+悟空，桃心元素加悟空的緊箍咒，就構成了一張猴子的臉，同時猴子的臉也類似于桃心。

2，相切：

兩個元素共用一部分相同的邊或元素，例：小鳥+云，小鳥的尾巴和云朵共用一條邊，從而兩個元素產生關聯，形成一個新的LOGO。

3，相交：

兩個元素相互重合，我中有你，你中有我。例：USB+奶茶，整個USB團通過接口與奶茶的習慣結合，下半部分奶茶的標簽與USB線又相互結合，產生了一個新的圖案，兩個元素大面積的疊加。

4，包含：

最后一個就是包含，很多正負圖形的創作手法大都基于此方法。

例子：3+燒腦，這是我給自己之前節目設計的LOGO，將大腦這個元素融入“3”這個圖形中來，“3”的造型負型做成一個腦袋的樣子，外加了一點點閃電的元素，凸顯快的感覺，最后在給腦袋點一個眼睛，這個LOGO就設計完成了。

總結

用好上面的兩步頭腦風暴+手繪草圖，你也能三分鐘做無限創意，注意是無限創意，只有你想不到的元素，沒有不能組合的元素，如果你想不到，在回頭看看我說的頭腦風暴，思維導圖。

即能想到品牌理念，又能做組合設計元素，還不是無限創意嗎？

簡單給你算一下，就算只想到兩組關鍵詞，每個元素選取兩個設計外輪廓，運用兩種設計手法，兩兩組合你至少都有八個設計方案？舍棄一半，你都還有四個，何況一般設計提案只需三個。

下次做LOGO方案的時候，你還會說你沒創意沒方案？打死我也不信。

以上只是個人平時經驗總結，如大神們還有更好更專業的方法，望給予指點，小弟感激不盡，我也希望更加完善自己的設計流程與方法。

我叫章魚，一名工業設計師，做著UI的工作，心里想著品牌設計的事，深度研究LOGO與圖形設計。

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