廣煜可以說(shuō)是一個(gè)在國(guó)內(nèi)平面設(shè)計(jì)界炙手可熱的人物，他除了獲得過(guò)不少國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)，更是華語(yǔ)地區(qū)的國(guó)際平面設(shè)計(jì)聯(lián)盟（AGI）的會(huì)員。這樣一個(gè)在設(shè)計(jì)圈內(nèi)有著極強(qiáng)號(hào)召力的設(shè)計(jì)師，會(huì)怎樣看待自我表達(dá)、客戶需求、獨(dú)立創(chuàng)業(yè)等設(shè)計(jì)師們必將面對(duì)的問(wèn)題呢？

廣煜

藝術(shù)指導(dǎo)，平面設(shè)計(jì)師，生于北京。國(guó)際平面設(shè)計(jì)聯(lián)盟（AGI）會(huì)員。A BLACK COVER平面設(shè)計(jì)、獾和出版、吐毛球平面設(shè)計(jì)合伙創(chuàng)始人。

廣煜可以說(shuō)是一個(gè)在國(guó)內(nèi)平面設(shè)計(jì)界炙手可熱的人物，他除了獲得過(guò)不少國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)，更是華語(yǔ)地區(qū)的國(guó)際平面設(shè)計(jì)聯(lián)盟（AGI）的會(huì)員。

“天生無(wú)才遺憾，未盡所能羞恥，自以為是傻逼。”——這是他在微信和微博上的簽名。采訪過(guò)程中，他也帶著北京爺們兒的直爽個(gè)性，金句頻出。當(dāng)問(wèn)到給年輕設(shè)計(jì)師的建議時(shí)，他會(huì)脫口而出說(shuō)“沒(méi)有”；但其實(shí)對(duì)每個(gè)問(wèn)題，他都會(huì)埋頭仔細(xì)去思索。

這樣一個(gè)在設(shè)計(jì)圈內(nèi)有著極強(qiáng)號(hào)召力的設(shè)計(jì)師，會(huì)怎樣看待自我表達(dá)、客戶需求、獨(dú)立創(chuàng)業(yè)等設(shè)計(jì)師們必將面對(duì)的問(wèn)題呢？

△ 自己最滿意的一張照片

Q ＝ 特贊Tezign

A ＝ 廣煜

我沒(méi)有“自己的理念”

Q：您說(shuō)過(guò)，您會(huì)為了一個(gè)好項(xiàng)目倒貼錢(qián)去做，為什么？

A：我年輕的時(shí)候，一些事的機(jī)會(huì)價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于它的物質(zhì)利益。因?yàn)橐恍╉?xiàng)目可以給我?guī)?lái)更多展現(xiàn)自己能力的機(jī)會(huì)。用“免費(fèi)”來(lái)置換這個(gè)價(jià)值，我白為你做事，交換條件是，我可以把這個(gè)項(xiàng)目按照我的意愿做的更好。

預(yù)算又少，做出的物料又糟糕，客戶還對(duì)年輕設(shè)計(jì)師不放心，總是喜歡指手畫(huà)腳。這樣的話，我更愿意把有限的設(shè)計(jì)費(fèi)放到提高設(shè)計(jì)物料的質(zhì)量上，也提高了客戶對(duì)我的信任度。我覺(jué)得這是年輕設(shè)計(jì)師表現(xiàn)自己的捷徑。不過(guò)現(xiàn)在的我已經(jīng)不需要這樣了，呵呵。

△ adidas

Q：您認(rèn)為什么樣的項(xiàng)目是好項(xiàng)目？

A：對(duì)于我來(lái)說(shuō)，“好項(xiàng)目”就是客戶的腦子明白、清晰，他知道他想要什么，他也知道找我來(lái)做的是什么。

我不認(rèn)為項(xiàng)目本身有好壞之分，不管是小咖啡館還是大的政府項(xiàng)目，不管是錢(qián)少的公益項(xiàng)目還是錢(qián)多的商業(yè)工作，都可以做得很好。如果客戶腦子不清楚，設(shè)計(jì)費(fèi)再多項(xiàng)目再大也是浪費(fèi)時(shí)間，時(shí)間和溝通成本太高。

△ 零食

Q：當(dāng)自己的設(shè)計(jì)理念和客戶沖突時(shí)，您會(huì)如何處理設(shè)計(jì)和客戶的關(guān)系？

A：我沒(méi)有“自己的理念”。我覺(jué)得作為一個(gè)設(shè)計(jì)師，是應(yīng)該盡量“去我”的。首先我們要把藝術(shù)和設(shè)計(jì)區(qū)分開(kāi)，藝術(shù)是表達(dá)自我，設(shè)計(jì)是服務(wù)需求。如果客戶的立場(chǎng)是滿足客觀需求，而設(shè)計(jì)師的立場(chǎng)是表達(dá)自己的理念，這一定是設(shè)計(jì)師出了問(wèn)題。沒(méi)有人會(huì)付錢(qián)給你做你想干的事，客戶憑什么關(guān)心設(shè)計(jì)師想要什么？客戶只是關(guān)心自己的生意，他找你是來(lái)幫他做生意賺錢(qián)的。如果設(shè)計(jì)師只想著自己作品怎么出風(fēng)頭，而不關(guān)心客戶的生意，那客戶只能跟你說(shuō)“再見(jiàn)”。

當(dāng)然，腦子有問(wèn)題的人很多，他們既會(huì)成為設(shè)計(jì)師，也會(huì)成為客戶。有時(shí)候是客戶不尊重客觀需求，不知道找設(shè)計(jì)師來(lái)干什么，認(rèn)為這就是一個(gè)“我花錢(qián)你就得聽(tīng)我的”過(guò)程。這時(shí)候，我會(huì)直接告訴客戶：“您甭覺(jué)得，‘您覺(jué)得’就是錯(cuò)的。”

設(shè)計(jì)師與客戶首先就要建立一個(gè)客觀存在的需求。如果大家共同尊重和認(rèn)同這個(gè)客觀需求的用戶畫(huà)像，那就繼續(xù)合作下去。如果您不認(rèn)同的話，對(duì)不起。我椅子一推就走了，拜拜，不浪費(fèi)時(shí)間。我的工作方式就是這樣。

△ 目前安全 黎薇 個(gè)展

Q：您在設(shè)計(jì)方面是偏向于形式上的表現(xiàn)，還是內(nèi)涵上的表達(dá)？

A：我個(gè)人偏向于形式。一個(gè)設(shè)計(jì)沒(méi)有被人看到，那是很失敗的，所以我希望快速吸引住客戶。

但就實(shí)際需求，有些產(chǎn)品是快消品，就需要視覺(jué)更為形式的方法去表現(xiàn)。有的東西就比較冷淡，那設(shè)計(jì)就需要含蓄一些的。這個(gè)是不同的，所以我不會(huì)用相同的解題方法去解不同的題。

設(shè)計(jì)本身也是一種消費(fèi)品，所以我在做設(shè)計(jì)的時(shí)候也會(huì)考慮到這一點(diǎn)。看情況看需求要，不是所有東西都需要有內(nèi)涵，也不是所有東西都不需要內(nèi)涵。

勿把沖動(dòng)當(dāng)才能

Q：對(duì)設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，在公司上班和出來(lái)獨(dú)立，最大的不同在哪兒？

A：公司有公司的優(yōu)勢(shì)。大點(diǎn)的公司在管理流程上比較成熟，它也可以提供策略、媒體等部門(mén)和團(tuán)隊(duì)，這種相互協(xié)作能應(yīng)對(duì)一些龐雜的項(xiàng)目。但大公司的弱點(diǎn)也是因?yàn)榇螅赡軙?huì)比較官僚，與客戶溝通也不直接，能力上也比較平均不夠?qū)＞?/p>

獨(dú)立設(shè)計(jì)師比較靈活，也可以在某些領(lǐng)域更加專精。而且成員少，財(cái)務(wù)方面也不會(huì)太緊張。缺點(diǎn)就是因?yàn)槭莻€(gè)人或者是小團(tuán)隊(duì)，精力上就不夠應(yīng)付大的項(xiàng)目，對(duì)于很多項(xiàng)目只能是局部上的了解，缺乏全局觀。

我覺(jué)得選擇去大的團(tuán)隊(duì)還是自己獨(dú)立，完全取決于個(gè)人的性格和發(fā)展方向。

△ 奧拉維爾·埃利亞松 和 馬巖松

Q：特贊上提供了法務(wù)、財(cái)務(wù)等服務(wù)可以幫設(shè)計(jì)師處理這一類問(wèn)題，您怎么看？

A：如果可以做的特別好的話，包括財(cái)務(wù)注冊(cè)，資金托管之類都能考慮到的話，那是一個(gè)特別好的事。并且對(duì)于處理這些事務(wù)沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)的設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，是一件有幫助的事。

Q：當(dāng)積累到一定經(jīng)驗(yàn)后，您鼓勵(lì)年輕設(shè)計(jì)師獨(dú)立出來(lái)嗎？

A：在成熟的大公司也是一個(gè)對(duì)設(shè)計(jì)認(rèn)知的過(guò)程，看看你自己到底是否具備什么能力。也許有的人，性格就適合大公司，不適合自己獨(dú)立。老羅說(shuō)過(guò)，年輕人不要將創(chuàng)作沖動(dòng)誤以為是創(chuàng)作才能，明白這點(diǎn)很重要。

當(dāng)然年輕人有大把的時(shí)間來(lái)?yè)]霍。如果說(shuō)非要自己干，我覺(jué)得也沒(méi)問(wèn)題。

Q：您有什么建議給年輕的設(shè)計(jì)師嗎？

A：沒(méi)有。

非得給的話，我建議先去管理上成熟一些的大公司。工作一段時(shí)間后再自己做。我從畢業(yè)到現(xiàn)在，經(jīng)營(yíng)自己的工作室大概12年左右，感同身受的是我不會(huì)管理我自己和我的團(tuán)隊(duì)，更不會(huì)經(jīng)營(yíng)自己的工作室。在大公司學(xué)到很多經(jīng)營(yíng)管理流程后，會(huì)對(duì)未來(lái)將要獨(dú)立的自己有一些幫助，當(dāng)然前提是你要是一個(gè)會(huì)學(xué)習(xí)的人。

我現(xiàn)在的合伙人Nod Young，比我有更豐富管理經(jīng)驗(yàn)，這讓我學(xué)到了很多東西。我現(xiàn)在覺(jué)得，不一定一個(gè)設(shè)計(jì)師悶頭做就是一件好事兒，有時(shí)候通過(guò)與客戶有效的溝通交流，反過(guò)來(lái)會(huì)發(fā)現(xiàn)自己在設(shè)計(jì)的理解上的誤區(qū)。

△ 方正GY基礎(chǔ)點(diǎn)陣

“我是瘋狗，不咬人”

Q：您的金句“我是瘋狗，不咬人”，是否分別對(duì)應(yīng)了您的生活狀態(tài)和工作狀態(tài)？

A：嗯，我平時(shí)就一直是亢奮的狀態(tài)，和狗一樣，哈哈。

對(duì)于講道理的人來(lái)說(shuō)，我不會(huì)傷害你；如果你不講道理的話，我會(huì)像瘋狗咬你。而且，只有講道理的人，對(duì)我來(lái)說(shuō)才可以被稱為“人”吧。

Q：聽(tīng)說(shuō)您喜歡竇唯，您覺(jué)得自己和竇唯有什么共同點(diǎn)嗎？

A：我不覺(jué)得我和竇唯有共同點(diǎn)。我很喜歡他做的音樂(lè)，我也不確定他本人就是我心中的那個(gè)竇唯，但這不重要。他音樂(lè)做得很好，滿足了我的“小眾癖好”，有這點(diǎn)就夠了。

△ 2010 上海世博會(huì) 深圳館

Q：您會(huì)為了“小眾”而“小眾”嗎？

A：我喜歡聽(tīng)一些比較孤僻的音樂(lè)，收集一些別人不為所知的東西，但我也不覺(jué)得這個(gè)是值得自我標(biāo)榜的點(diǎn)。

我對(duì)“小眾”這件事是情有獨(dú)鐘的。也許因?yàn)槲沂茄朊莱錾恚腋矚g一些晦澀的表達(dá)方式，有些人可能無(wú)法欣賞晦澀的“美”。但我以此為樂(lè)，我承認(rèn)這件事給了我滿足感。

我不會(huì)因?yàn)檫@個(gè)刻意去自我標(biāo)榜。用我喜歡的東西去跟別人喜歡的東西做比較，洋洋得意，我不享受這種優(yōu)越感。我享受的是“自我滿足”。

公益設(shè)計(jì)，”美“不是最重要的

今年9月，廣煜還擔(dān)任了一次公益設(shè)計(jì)大賽的評(píng)委。2012年，壹基金與可口可樂(lè)中國(guó)聯(lián)合發(fā)起“凈水計(jì)劃”，幫助30萬(wàn)兒童改善飲水質(zhì)量。然而在許多貧困地區(qū)，孩子的“水瓶”五花八門(mén)，有時(shí)候沒(méi)有盛水的容器。為了接力凈水的“最后一公里”，改善長(zhǎng)久以來(lái)的飲水和衛(wèi)生習(xí)慣，用更有創(chuàng)意的方式把水瓶帶入孩子們的日常生活中，可口可樂(lè)中國(guó)、壹基金和北京人文藝術(shù)中心在2016年聯(lián)合發(fā)起了首屆“有水瓶”國(guó)際設(shè)計(jì)大賽，探討了公益設(shè)計(jì)如何為特定群體的生活提供新的解決方案。

Q：您作為平面設(shè)計(jì)師，認(rèn)為“有水瓶”設(shè)計(jì)大賽，“美”是最重要的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)嗎？

A：只能說(shuō)美是標(biāo)準(zhǔn)之一，但不是唯一且最重要的。因?yàn)槭鼙娙巳翰灰粯樱瑯?biāo)準(zhǔn)也就不一樣。

Q：這次大賽的受眾人群是山區(qū)的小朋友，對(duì)這個(gè)受眾群體，您最看重什么？

A：必須考慮到水瓶的使用壽命，水平本身是否耐用、是否會(huì)老化、是否易會(huì)碎，材料是否安全，成本是否適合大面積的推廣。所以，水瓶的造型和色彩，是不是小朋友最喜歡的，我不是那么看重。我的尊重不是山區(qū)小朋友喜歡什么我選什么，而是選出對(duì)他們有益而無(wú)害的。

飲水都會(huì)出現(xiàn)安全問(wèn)題，大前提下不解決安全問(wèn)題，談什么造型美觀，那很扯蛋。

廣煜（左一）在評(píng)審現(xiàn)場(chǎng)

Q：您覺(jué)得本次大賽的核心是什么？

A：針對(duì)山區(qū)兒童的水瓶，我的核心就是安全、廉價(jià)。我覺(jué)得大家應(yīng)該認(rèn)清什么標(biāo)準(zhǔn)是重要的，或者說(shuō)在一堆條件中哪些是應(yīng)該被最重視的。首要解決的是核心問(wèn)題，而次要價(jià)值應(yīng)該在不增加成本的條件下被選擇性地去呈現(xiàn)。當(dāng)核心與次要價(jià)值有沖突的時(shí)候，就要做出正確取舍。

當(dāng)然了，每個(gè)評(píng)審重視的條件可能不一樣，我尊重他們的理解。這次是第一屆比賽，我建議主辦方以后可以給出更加細(xì)致的設(shè)計(jì)要求，這樣能讓這個(gè)比賽辦得更好。

“有水瓶”大賽最新進(jìn)展：9月18日，甘肅武山縣雙祿小學(xué)和盤(pán)坡小學(xué)的孩子們投票選出了他們最喜歡的水瓶。

采訪 ｜王師境、湯舒婷

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