蔥爺畢業(yè)于一所名不見(jiàn)經(jīng)傳的普通二本，學(xué)的是視覺(jué)傳達(dá)專業(yè)，還沒(méi)畢業(yè)就來(lái)到了廣州，剛剛步入社會(huì)時(shí)碰過(guò)不少壁，甚至還因?yàn)椴粫?huì) AI 而被某 4A 廣告公司拒絕過(guò)，但是在摸爬滾打了八年后，我成為了一家 4A 廣告公司的創(chuàng)意總監(jiān)，雖然有運(yùn)氣的成分，但我為之付出的努力和我的成長(zhǎng)經(jīng)歷，還是可以拿出來(lái)跟大家分享一下的，希望有參考的價(jià)值。我的設(shè)計(jì)之路之所以還算順利，我覺(jué)得自己做的以下這幾件事是比較重要的。

充分利用下班時(shí)間

努力是很有用的，這一點(diǎn)我在讀書(shū)時(shí)代就驗(yàn)證過(guò)，所以我不會(huì)把“努力不一定成功”、“選擇大于努力”等俗語(yǔ)作為自己不努力的借口。而努力對(duì)于上班族來(lái)說(shuō)，最大的體現(xiàn)莫過(guò)于對(duì)下班時(shí)間的利用。

老實(shí)說(shuō)剛剛工作的前兩三年我也很好玩，在逛街、打游戲、玩樂(lè)上浪費(fèi)了不少時(shí)間（現(xiàn)在回想起來(lái)非常后悔），但即使這樣，我還是會(huì)抽出一些時(shí)間收集設(shè)計(jì)作品、想創(chuàng)意、看書(shū)等等。

而在之后的幾年里我變得非常努力，早起晚睡，上班路上的時(shí)間、午休的時(shí)間、周末的時(shí)間都會(huì)用來(lái)學(xué)習(xí)，除了看書(shū)、看設(shè)計(jì)案例之外，我還開(kāi)始接私單做，對(duì)下班時(shí)間的合理利用，讓我學(xué)到了很多在公司里沒(méi)學(xué)到的東西，進(jìn)步也比別人快很多。

注重培養(yǎng)創(chuàng)意能力

在大學(xué)里老師就說(shuō)過(guò)設(shè)計(jì)是一個(gè)需要?jiǎng)?chuàng)意能力的行業(yè)，剛好我個(gè)人是很喜歡想創(chuàng)意、做創(chuàng)意，所以一直很注重創(chuàng)意能力的培養(yǎng)。

一方面，我會(huì)參加一些專業(yè)比賽，這不僅能培養(yǎng)我的創(chuàng)意思維和執(zhí)行能力，而且還可以獲得一些榮譽(yù)，以作為我專業(yè)能力的背書(shū)。

△ 大學(xué)時(shí)期做的部分創(chuàng)意廣告。

另一方面，對(duì)于工作中的設(shè)計(jì)項(xiàng)目我也通常會(huì)想一些有創(chuàng)意的方案，而且每一次頭腦風(fēng)暴我都會(huì)認(rèn)真對(duì)待。有時(shí)候總監(jiān)會(huì)讓我們回家想創(chuàng)意，然后約定一個(gè)上班時(shí)間來(lái)碰，這種情況下很多人是不會(huì)想的，但我每次都會(huì)準(zhǔn)備一些想法。

通過(guò)長(zhǎng)期的創(chuàng)意練習(xí)，我總結(jié)出了一套想創(chuàng)意的方法，想創(chuàng)意的效率得到了很大提高，這也是我能勝任創(chuàng)意總監(jiān)的重要原因。

補(bǔ)強(qiáng)設(shè)計(jì)之外的其他能力

設(shè)計(jì)能力是設(shè)計(jì)師的根基，設(shè)計(jì)師想做創(chuàng)意總監(jiān)必須有深厚的設(shè)計(jì)功底，但只會(huì)做設(shè)計(jì)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，這一點(diǎn)從我之前的總監(jiān)身上就能看到，所以我還會(huì)注重以下幾方面的學(xué)習(xí)：

1. 策劃能力

在廣告圈里有一句老話叫做：策略先行；意思是說(shuō)文案、設(shè)計(jì)甚至是媒體等等都要依照前期定下的策略來(lái)執(zhí)行，這樣才能從上而下形成統(tǒng)一的打法，將廣告營(yíng)銷(xiāo)的效果最大化。

還在大學(xué)的時(shí)候我就寫(xiě)過(guò)一份詳細(xì)的廣告策劃方案，為此我還買(mǎi)過(guò)一些策劃類的書(shū)籍，比如《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》、《營(yíng)銷(xiāo)管理》、《艾菲獎(jiǎng)案例合集》、《廣告人手記》等等；平常看案例我也不是只看設(shè)計(jì)作品，還會(huì)關(guān)注一些全案，看看設(shè)計(jì)作品背后的策略是什么？為什么要使用這樣的創(chuàng)意？為什么要是這樣的調(diào)性？為什么是這樣的形式或風(fēng)格？為什么選擇這種媒體等等？

有了一些策劃方面的知識(shí)和思維后，我想的創(chuàng)意就不會(huì)脫離策略，甚至還會(huì)發(fā)現(xiàn)一些策略上的問(wèn)題，從而提出一些不錯(cuò)的建議，我也更易理解客戶的需求，做設(shè)計(jì)更有邏輯。

2. 文案能力

文案跟設(shè)計(jì)的密切關(guān)系不僅僅是體現(xiàn)在作品上，還體現(xiàn)在文案人員和設(shè)計(jì)師身上，他們交集很多，矛盾也不少，文案人員經(jīng)常會(huì)覺(jué)得設(shè)計(jì)師沒(méi)有把他們要表達(dá)的內(nèi)容準(zhǔn)確表達(dá)出來(lái)，而設(shè)計(jì)師會(huì)常常覺(jué)得文案影響了他們的設(shè)計(jì)，所以這時(shí)需要懂設(shè)計(jì)和文案的總監(jiān)來(lái)統(tǒng)籌。

另外，文案對(duì)設(shè)計(jì)是非常重要的，特別是廣告設(shè)計(jì)，很多廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意和核心內(nèi)容都是體現(xiàn)在文案上。所以，我覺(jué)得設(shè)計(jì)師如果想做總監(jiān)，懂文案也是很重要的。

平日里看作品，我除了會(huì)看畫(huà)面執(zhí)行之外，還會(huì)讀上面的核心文案，甚至還會(huì)看一些只是文案出彩的作品，以及教我們?nèi)绾螌?xiě)文案的書(shū)籍和文章。所以我現(xiàn)在知道什么樣的畫(huà)面需要配什么樣的文案，或者什么樣的文案需要配什么樣的畫(huà)面。

當(dāng)然，僅僅是看作用不大，所以在想創(chuàng)意的時(shí)候我經(jīng)常會(huì)把文案一起想出來(lái)，我很多作品上的文案都是自己寫(xiě)的，或者是有參與。

△ 以上這些作品的文案都是我自己寫(xiě)的。

另外，我做公眾號(hào)是這幾年里寫(xiě)了 270 多篇原創(chuàng)文章，這對(duì)我的文案能力也是有一點(diǎn)點(diǎn)幫助的。

3. 語(yǔ)言表達(dá)能力

解析工作單、分配工作任務(wù)、組織頭腦風(fēng)暴、指導(dǎo)下屬、提案、面試等等，都是創(chuàng)意總監(jiān)的主要工作，而這些工作都需要語(yǔ)言表達(dá)能力。

創(chuàng)意總監(jiān)不一定要向銷(xiāo)售或者策劃那么能說(shuō)，但是至少要保證在工作溝通和一些正式場(chǎng)合中，能把話說(shuō)順、把事情說(shuō)清楚、把所想的準(zhǔn)確表達(dá)出來(lái)。

當(dāng)然，大部分人不用刻意練習(xí)就有這樣的能力，但也有很多設(shè)計(jì)師會(huì)有這方面的不足，我以前就是這樣，所以多年來(lái)，我會(huì)很珍惜在公眾場(chǎng)合發(fā)言的機(jī)會(huì)，比如參加會(huì)議和頭腦風(fēng)暴時(shí)積極發(fā)言，年終述職時(shí)做好充分的準(zhǔn)備，甚至還會(huì)通過(guò)錄一些課程視頻來(lái)提升自己的演講能力。

雖說(shuō)我現(xiàn)在的口才也不是很好、不是很能說(shuō)的那種，但至少溝通工作、甚至是當(dāng)眾演講都沒(méi)什么大問(wèn)題了。

對(duì)工作負(fù)責(zé)

這幾個(gè)字聽(tīng)起來(lái)很俗、很沒(méi)個(gè)性，卻是打工人最重要的品質(zhì)之一。很多人上班時(shí)喜歡摸魚(yú)、做事時(shí)喜歡故意拖時(shí)間、做設(shè)計(jì)喜歡簡(jiǎn)單應(yīng)付、什么都斤斤計(jì)較、沒(méi)有緊迫感、超級(jí)被動(dòng)等等，都是對(duì)工作、對(duì)公司、對(duì)客戶不負(fù)責(zé)的表現(xiàn)。

這種人即使有能力，老板也不敢把工作和團(tuán)隊(duì)交到他手里，所以很難坐上管理層的位置。有責(zé)任心的人確實(shí)付出的會(huì)更多、會(huì)更累，但收獲的也會(huì)更多，不僅僅是金錢(qián)，還有成長(zhǎng)和別人對(duì)你的信任。

我的責(zé)任心算是與生俱來(lái)的，加之對(duì)設(shè)計(jì)本來(lái)就比較熱愛(ài)，所以上面所說(shuō)的毛病幾乎沒(méi)有，把工作交到我手里，通常都能按時(shí)按質(zhì)完成，就算遇到困難也會(huì)努力克服，我想這也是老板提拔我做總監(jiān)的重要原因。

敢于表現(xiàn)自己

有一種人被稱為職場(chǎng)中的隱形人，即存在感非常低的，這種人通常是級(jí)別不高、能力不出眾、不愛(ài)表現(xiàn)、性格內(nèi)向的人。

存在感很低的人很難被領(lǐng)導(dǎo)注意到，自然被提拔的幾率也要比別人小很多，所以要珍惜在公眾面前表現(xiàn)的機(jī)會(huì)，比如做自我介紹時(shí)可以說(shuō)得有趣一點(diǎn)，比如可以培養(yǎng)一個(gè)比較稀缺一點(diǎn)的愛(ài)好或?qū)ｉL(zhǎng)。

以前我們部門(mén)有個(gè)人獨(dú)自騎自行車(chē)去過(guò)西藏，就因?yàn)檫@一件事，幾乎公司里的每一個(gè)人都知道他。

雖說(shuō)要高調(diào)做事、低調(diào)做人，但是合適的高調(diào)也是可以的，否則你在公司就很容易沒(méi)有存在感。我在公司里的存在感還算是比較高的，主要是因?yàn)樽隽艘韵聨准虑椋?/p>

• 積極參加各種專業(yè)比賽，并多次獲獎(jiǎng)；
• 不排斥在公眾面前露面，比如在會(huì)議上積極發(fā)言、在公司活動(dòng)中踴躍表現(xiàn)自己。每年的公司年會(huì)活動(dòng)我都會(huì)積極參加，演員、主持人、演講嘉賓等等我都做過(guò)。
• 運(yùn)營(yíng)蔥爺公眾號(hào)，在我們公司的員工里，應(yīng)該只有我在打造個(gè)人品牌。

堅(jiān)持學(xué)習(xí)

很多網(wǎng)友說(shuō)設(shè)計(jì)這個(gè)行業(yè)做不了一輩子，年齡一過(guò) 35 就會(huì)落伍，原因是他們覺(jué)得年齡大了以后熬不了夜、思維也會(huì)跟不上，我不認(rèn)同這個(gè)說(shuō)法，很不認(rèn)同。

首先是因?yàn)槲沂熘男袠I(yè)大咖、大神、設(shè)計(jì)總監(jiān)絕大多數(shù)都已經(jīng)超過(guò)了這個(gè)年齡。

其次，設(shè)計(jì)行業(yè)雖然累，但并不是所有設(shè)計(jì)師都需要經(jīng)常熬夜、通宵之類的，所以不存在一過(guò) 35 歲就撐不住的說(shuō)法。況且一個(gè)人如果能力比較強(qiáng)，在 35 歲之后通常就已經(jīng)不是基層了，這時(shí)候他要懂得管理團(tuán)隊(duì)，懂得利用團(tuán)隊(duì)的優(yōu)勢(shì)來(lái)解決問(wèn)題。這時(shí)候他拼的是經(jīng)驗(yàn)和智慧、拼的是對(duì)客戶和設(shè)計(jì)的理解，而不是純拼體力。

市場(chǎng)淘汰的不是年齡大的人，而是年齡大但沒(méi)有能力、又不愛(ài)學(xué)習(xí)的人。即便當(dāng)上了總監(jiān)，如果停止學(xué)習(xí)，那也很難滿足以后的市場(chǎng)需求，跟不上環(huán)境的變化。

所以，一方面我會(huì)比較關(guān)注最近的設(shè)計(jì)趨勢(shì)和營(yíng)銷(xiāo)手段；另一方面也會(huì)去補(bǔ)強(qiáng)自己的一些弱勢(shì)，比如手繪和視頻等等。

每個(gè)行業(yè)有每個(gè)行業(yè)的要求，去看看這個(gè)行業(yè)里做得比較成功的人具備怎樣的素質(zhì)，然后去向他學(xué)習(xí)，當(dāng)然你也要結(jié)合自己本身的特點(diǎn)，因?yàn)閯e人的方法和別人的路不一定適合你。

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