你能想象僅僅一個(gè)音樂(lè)播放頁(yè)，就設(shè)計(jì)了37個(gè)功能，11種分享方式，17種海報(bào)樣式？

你能想象只是不經(jīng)意播放完一首《夏天的風(fēng)》，QQ音樂(lè)就會(huì)立馬為你生成一張夏天的歌單嗎，讓你的耳朵開(kāi)始上癮？

如果你晚上總是失眠，不妨打開(kāi)專(zhuān)注電臺(tái)，可以聽(tīng)聽(tīng)下雨聲，可以聽(tīng)聽(tīng)海哭的聲音，甚至可以向正在一起專(zhuān)注的朋友發(fā)去一條消息——Hey，你今夜也失眠了嗎？

被譽(yù)為中國(guó)最牛的商業(yè)案例撰稿人潘東燕在他的《騰訊方法》里面寫(xiě)了這么一句話——不但要看到競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品做了什么，更重要的是要挖掘競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念。作為一個(gè)月活躍用戶(hù)人數(shù)超2億的音樂(lè)產(chǎn)品，QQ音樂(lè)是怎么設(shè)計(jì)的，它又為什么這樣設(shè)計(jì)？本期「設(shè)計(jì)大偵探」的「產(chǎn)品拆解」，就讓我們走進(jìn)QQ音樂(lè)產(chǎn)品的音樂(lè)世界，看最美的音樂(lè)，聽(tīng)最偉大的作品，一探究竟。

分析模型

1. 增長(zhǎng)模型

由戴夫·麥克盧爾提出，包含用戶(hù)獲取、用戶(hù)激活、用戶(hù)留存、獲取收入、用戶(hù)推薦，分別對(duì)應(yīng)用戶(hù)生命周期中的5個(gè)重要環(huán)節(jié)，主要用于分析產(chǎn)品的功能價(jià)值。

2. 上癮模型

由尼爾·法埃爾提出，通過(guò)對(duì)上千種習(xí)慣類(lèi)產(chǎn)品的調(diào)研，總結(jié)出一款產(chǎn)品如果要讓用戶(hù)習(xí)慣、上癮，可以按照觸發(fā)、行動(dòng)、多變的酬賞和投入四個(gè)步驟去設(shè)計(jì)，主要用于分析產(chǎn)品的功能價(jià)值和推導(dǎo)產(chǎn)品的策略設(shè)計(jì)。

3. 社會(huì)心理學(xué)

主要結(jié)合西奧迪尼的社會(huì)心理學(xué)《影響力》六大說(shuō)服力原則——互惠、承諾和一致、社會(huì)認(rèn)同、喜好、權(quán)威和稀缺，去推導(dǎo)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的用戶(hù)心理設(shè)計(jì)，主要用于推導(dǎo)產(chǎn)品的策略設(shè)計(jì)。

產(chǎn)品畫(huà)像

1. 行業(yè)現(xiàn)狀

根據(jù)艾瑞2020年中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告顯示，2019年中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)數(shù)字收入市場(chǎng)規(guī)模就高達(dá)100.5億，預(yù)計(jì)在2022年整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)達(dá)到269.4億。而且隨著數(shù)字音樂(lè)、在線K歌、音樂(lè)直播等多元模式的商業(yè)化持續(xù)加速，數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模會(huì)越來(lái)越大，整個(gè)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)將會(huì)形成上千億的規(guī)模。

而根據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，截止到2022年4月，移動(dòng)音樂(lè)領(lǐng)域月活躍人數(shù)7.8億，日均活躍用戶(hù)超過(guò)1億，活躍用戶(hù)全網(wǎng)滲透率75%，人均使用時(shí)長(zhǎng)1.53小時(shí)，也就是說(shuō)100個(gè)活躍網(wǎng)民中有75個(gè)人每天會(huì)花1.53小時(shí)使用音樂(lè)產(chǎn)品。

從以上兩組數(shù)據(jù)可以看出，移動(dòng)音樂(lè)市場(chǎng)是一個(gè)市值規(guī)模超過(guò)百億、用戶(hù)活躍度非常高的市場(chǎng)，移動(dòng)音樂(lè)產(chǎn)品是每一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民必備、剛需、高頻使用的產(chǎn)品。

2. 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

從2022年4月的產(chǎn)品月活躍人數(shù)觀看，酷狗音樂(lè)是行業(yè)第一，QQ音樂(lè)、酷我音樂(lè)和網(wǎng)易云音樂(lè)緊追其后。第二梯隊(duì)以咪咕音樂(lè)為代表，不過(guò)相比第一梯隊(duì)的用戶(hù)體量，差距不小。其次，酷狗音樂(lè)、QQ音樂(lè)和酷我音樂(lè)隸屬于騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)，屬于同門(mén)師兄弟。

3. 產(chǎn)品介紹

QQ音樂(lè)是隸屬于騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)的音樂(lè)流媒體平臺(tái)。自2005年創(chuàng)立，QQ音樂(lè)注冊(cè)用戶(hù)總量已達(dá)8億，QQ音樂(lè)APP在2011年3月正式推出。QQ音樂(lè)以?xún)?yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心，以大數(shù)據(jù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為推動(dòng)力，致力于打造“智慧聲態(tài)”的“立體”泛音樂(lè)生態(tài)圈 ，為用戶(hù)提供多元化的音樂(lè)生活體驗(yàn)。

4. 商業(yè)模式

QQ音樂(lè)從2005年發(fā)展至今，依靠騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)海量的音樂(lè)資源，為用戶(hù)提供多元化的音樂(lè)服務(wù)，比如聽(tīng)歌、數(shù)字專(zhuān)輯、有聲/聽(tīng)書(shū)等，用戶(hù)需要開(kāi)通綠鉆/超級(jí)會(huì)員才能收聽(tīng)有版權(quán)的歌曲。其次吸引了眾多音樂(lè)人、詞曲作者、音樂(lè)主播及音樂(lè)愛(ài)好者的入駐，通過(guò)直播、撲通小組吸引用戶(hù)，以歌會(huì)友，打造一個(gè)國(guó)民音樂(lè)平臺(tái)。

5. 用戶(hù)畫(huà)像

QQ音樂(lè)的核心用戶(hù)群男女比例相當(dāng)，年輕用戶(hù)較多，主力軍為24歲以下的用戶(hù)，其次24~35歲的用戶(hù)也旗鼓相當(dāng)，版權(quán)意識(shí)高，消費(fèi)力強(qiáng)，主要分布在新一線城市和二三線城市，其中以廣州、上海、成都、重慶最多。從用戶(hù)畫(huà)像推導(dǎo)，可以看出QQ音樂(lè)的用戶(hù)人群比較年輕，以大學(xué)生、職場(chǎng)白領(lǐng)居多，追求個(gè)性化音樂(lè)品質(zhì)，具備較高的消費(fèi)力。

6. 信息結(jié)構(gòu)

QQ音樂(lè)的產(chǎn)品信息結(jié)構(gòu)非常龐大，從音樂(lè)業(yè)務(wù)到直播，社區(qū)，每一個(gè)版塊所包含的內(nèi)容都非常多，設(shè)計(jì)得非常細(xì)膩。其次還推出多種用戶(hù)模式，比如簡(jiǎn)介模式、大字模式、親子模式等，滿足各類(lèi)用戶(hù)人群的需求。

7. 迭代記錄

七麥數(shù)據(jù)顯示，QQ音樂(lè)APP最早版本在2011年3月發(fā)布，但已經(jīng)無(wú)法考證。目前可以追溯到的最早版本為V3.9.8，在2014年2月發(fā)布。截止到2022年7月10日，QQ音樂(lè)已經(jīng)迭代升級(jí)到V11.8.1版本，過(guò)去一年平均迭代次數(shù)約28次。

版本迭代重要記錄

1. 2015年12月，發(fā)布V5.8版本，支持微信登錄，推出「簡(jiǎn)潔模式」。
2. 2019年7月，發(fā)布了V9.2版本，上線「推薦」，推出全新個(gè)性化推薦頁(yè)面，根據(jù)用戶(hù)的口味精選音樂(lè)；
3. 2020年4月，發(fā)布V9.12.0版本，推出「聽(tīng)書(shū)」，支持盜墓筆記、摸金天師、斗羅大陸等精彩內(nèi)容；
4. 2020年6月，發(fā)布V9.16.0版本，推出「直播」，好聲音、音樂(lè)人、才藝、顏值等多類(lèi)型的音樂(lè)主播入駐，其次上線「青少年模式」；
5. 2020年7月，發(fā)布V10.0.0版本，全新升級(jí)，推出「視頻」、「撲通」等欄目，最近播放的歌曲支持展示至500首；
6. 2022年7月9日，發(fā)布V11.8.1版本，推出「在聽(tīng)」、「音樂(lè)空間」，勛章體系全面升級(jí)。

8. 產(chǎn)品生命周期

QQ音樂(lè)經(jīng)過(guò)17年的發(fā)展，月活躍用戶(hù)人數(shù)超過(guò)2.2億，行業(yè)獨(dú)占率15%（100個(gè)聽(tīng)眾里面有15個(gè)是QQ音樂(lè)的用戶(hù)），行業(yè)第一，母公司騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)早在2018年就在美國(guó)紐交所上市，截止到2022年7月7日，市值84.25億美元。目前QQ音樂(lè)處于生命周期的成熟期，產(chǎn)品聚焦于用戶(hù)留存和新的商業(yè)變現(xiàn)增長(zhǎng)點(diǎn)。

音樂(lè)服務(wù)

音樂(lè)服務(wù)作為QQ音樂(lè)最重要的功能內(nèi)容，是產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)和用戶(hù)留存最重要的方式。QQ音樂(lè)擁有騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)的海量資源優(yōu)勢(shì)，用戶(hù)基數(shù)多，音樂(lè)版權(quán)最全，音樂(lè)服務(wù)的設(shè)計(jì)可謂豐富多樣。我把音樂(lè)服務(wù)拆分成6大類(lèi)，分別是音樂(lè)館、歌單、播放器、推薦機(jī)制和MV。

1. 音樂(lè)館

「音樂(lè)館」是QQ音樂(lè)的曲庫(kù)，為用戶(hù)提供熱門(mén)歌曲的推薦和檢索，用戶(hù)可以根據(jù)歌手、歌單、排行榜等不同維度去查找歌曲。作為最核心的功能模塊之一，「音樂(lè)館」是為用戶(hù)提供音樂(lè)服務(wù)的根本，是實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)最重要的方式。目前QQ音樂(lè)不僅手握周杰倫這樣的超級(jí)IP，相比其他音樂(lè)產(chǎn)品版權(quán)也是最豐富的。

搜索

「搜索」主要幫助用戶(hù)快速查找歌曲，是一個(gè)非常基礎(chǔ)但很重要的功能。在搜索的引導(dǎo)頁(yè)，為用戶(hù)提供歌手、排行、聽(tīng)歌識(shí)曲和分類(lèi)歌單四個(gè)分類(lèi)，方便用戶(hù)查找。平臺(tái)也會(huì)保留用戶(hù)的搜索歷史記錄，「搜索發(fā)現(xiàn)」像一個(gè)熱詞推薦，主要引導(dǎo)用戶(hù)查看熱點(diǎn)。在底部展示了各類(lèi)熱搜排行榜，包括熱門(mén)搜索、國(guó)風(fēng)熱搜、抖音搜索等，為用戶(hù)提供了全面豐富的搜索指數(shù)排行榜。

搜索結(jié)果

QQ音樂(lè)的內(nèi)容體系非常龐大，搜索結(jié)果根據(jù)綜合、歌曲、視頻、歌單、專(zhuān)輯、歌手、電臺(tái)、撲通、歌詞和用戶(hù)十個(gè)維度進(jìn)行展示。

「綜合」是搜索結(jié)果的默認(rèn)分類(lèi)，這個(gè)頁(yè)面聚合了所有和搜索關(guān)鍵詞相關(guān)的內(nèi)容，非常全面，幾乎可以滿足用戶(hù)的所有檢索需求。其他分類(lèi)中，「歌曲」包含了該首歌曲的各種版本，比如live版本、Remix版本等，非常方便。其他分類(lèi)搜索結(jié)果都非常直觀，有效實(shí)現(xiàn)用戶(hù)激活，快速找到喜歡的歌曲收聽(tīng)。

聽(tīng)歌識(shí)曲

「聽(tīng)歌識(shí)曲」是音樂(lè)產(chǎn)品比較常見(jiàn)的功能，在2015年的V5.1.1版本中就加入了。它的使用場(chǎng)景非常簡(jiǎn)單，當(dāng)用戶(hù)偶然聽(tīng)見(jiàn)某首歌曲但無(wú)法想起或者不知道這首歌的名字，QQ音樂(lè)就可以幫你快速識(shí)別，查找歌曲。甚至QQ音樂(lè)現(xiàn)在支持跨APP識(shí)別短視頻歌曲，比如你在某個(gè)APP的視頻發(fā)現(xiàn)某首歌曲好聽(tīng)，你可以通過(guò)手機(jī)設(shè)置讓QQ音樂(lè)快速識(shí)別，非常方便。這個(gè)功能看上去雖然不起眼，但其實(shí)非常剛需，QQ音樂(lè)甚至支持用戶(hù)添加到桌面快捷方式。

歌手

歌手按照地區(qū)（內(nèi)地、港臺(tái)、歐美、日韓）、性別（男、女、組合）和曲風(fēng)（包含流行、搖滾、說(shuō)唱、電子等常見(jiàn)曲風(fēng)）進(jìn)行劃分，其次也可根據(jù)歌手姓氏快速查找。

歌手詳情頁(yè)

①「歌手詳情頁(yè)」是一個(gè)非常重要的落地頁(yè)。在頭部，關(guān)聯(lián)了「撲通小組」和「周邊商品」，這可以快速吸引粉絲消費(fèi)變現(xiàn)，同時(shí)吸引粉絲加入撲通小組和其他歌迷一起交流，提高用戶(hù)留存率。

② QQ音樂(lè)采用五個(gè)維度來(lái)介紹歌手，分別是百科、歌曲、專(zhuān)輯、視頻和動(dòng)態(tài)。「百科」是針對(duì)歌手的全面介紹，是一個(gè)聚合頁(yè)，把歌手的精選歌曲、視頻和留言板都展示出來(lái)，甚至可以查看歌手的留言記錄，有效拉近歌手和粉絲的距離，增加親切感。

③「歌曲」和「專(zhuān)輯」可按照熱門(mén)、時(shí)間等類(lèi)型進(jìn)行篩選，也可以一鍵播放，非常方便，其次歌曲篩選還提供了一個(gè)非常冷門(mén)的功能，用戶(hù)點(diǎn)擊切換箭頭后，可根據(jù)演唱、作詞、作曲、制作人等進(jìn)行篩選。

④「視頻」收錄了歌手的MV、現(xiàn)場(chǎng)演出和綜藝等內(nèi)容，方便粉絲觀看，降低流失率。動(dòng)態(tài)則展示了藝人在QQ音樂(lè)的動(dòng)態(tài)記錄，比如行程、留言、分享，為藝人和粉絲提供了一個(gè)溝通的橋梁。

排行榜

QQ音樂(lè)根據(jù)每日用戶(hù)聽(tīng)歌、搜索以及歌曲的上升指數(shù)生成四大類(lèi)排行榜。「巔峰榜」包含飆升榜、熱歌榜、新歌榜等，「地區(qū)榜」包含內(nèi)地、香港、臺(tái)灣和歐美等榜單，「特色榜」按不同的主題比如影視金曲、DJ舞曲、動(dòng)漫音樂(lè)生成榜單，「全球榜」包含全世界各地知名的排行榜，比如美國(guó)的billboard榜單、英國(guó)的UK榜等。排行榜不僅僅可以為用戶(hù)提供多種找歌的場(chǎng)景，而且可以提升平臺(tái)的權(quán)威性、專(zhuān)業(yè)度，吸引音樂(lè)人發(fā)布更多優(yōu)秀作品。

音樂(lè)電臺(tái)

電臺(tái)屬于比較傳統(tǒng)的聽(tīng)歌方式，受眾雖然小，但它是一個(gè)音樂(lè)產(chǎn)品的不可缺少的一個(gè)部分。平臺(tái)按主題、心情、場(chǎng)景、曲風(fēng)等不同的場(chǎng)景進(jìn)行拆分，滿足各類(lèi)用戶(hù)群特定的需求。在播放頁(yè)，用戶(hù)還可以切換不同的場(chǎng)景選擇內(nèi)容，比如學(xué)習(xí)工作、運(yùn)動(dòng)、睡前等。

專(zhuān)注電臺(tái)

「專(zhuān)注電臺(tái)」是一個(gè)小眾功能，它提供了多種類(lèi)型的聲音，比如大海、森林、傍晚、天空、瀑布等，非常適用于學(xué)習(xí)、助眠和冥想等場(chǎng)景。甚至可以查看一起專(zhuān)注的用戶(hù)，發(fā)布彈幕、打卡，生成專(zhuān)注分享卡，當(dāng)你退出后，還會(huì)生成專(zhuān)注分享成就。

撲淘商城

「撲淘商城」是一個(gè)音樂(lè)周邊的內(nèi)容欄目，為用戶(hù)提供明星的手辦、T恤、實(shí)體專(zhuān)輯、公仔等物品，用戶(hù)可直接下單購(gòu)買(mǎi)，是平臺(tái)實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)的一個(gè)方式。

數(shù)字專(zhuān)輯

「數(shù)字專(zhuān)輯」是指沒(méi)有實(shí)體CD，但購(gòu)買(mǎi)后可不限制下載和收聽(tīng)的專(zhuān)輯。每一張數(shù)字專(zhuān)輯有一個(gè)專(zhuān)屬I(mǎi)D，這個(gè)ID被稱(chēng)為銘牌。數(shù)字專(zhuān)輯是一塊大蛋糕，艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2022年數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)估高達(dá)269.4億，這是QQ音樂(lè)商業(yè)變現(xiàn)重要方式。

數(shù)字化、單價(jià)低、購(gòu)買(mǎi)便捷，甚至還可以送給朋友，數(shù)字專(zhuān)輯成為眾多粉絲為了支持偶像的普遍行為，甚至為了一個(gè)靚號(hào)銘牌，不少粉絲都會(huì)爭(zhēng)先恐后搶購(gòu)。QQ音樂(lè)還根據(jù)專(zhuān)輯銷(xiāo)售數(shù)量把專(zhuān)輯分為不同的評(píng)級(jí)，比如白金、鉆石、殿堂等，這有效刺激了粉絲購(gòu)買(mǎi)，從而實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。

專(zhuān)輯庫(kù)

「專(zhuān)輯庫(kù)」是一個(gè)相對(duì)冷門(mén)的功能，入口不醒目，但是用戶(hù)可以根據(jù)專(zhuān)輯類(lèi)型、流派、時(shí)間和產(chǎn)品公司查找歌手發(fā)布的專(zhuān)輯，數(shù)據(jù)非常完善，對(duì)于資深樂(lè)迷來(lái)說(shuō)，這會(huì)是一個(gè)非常驚喜的功能。

數(shù)字藏品

「數(shù)字藏品」是一種創(chuàng)新型電子收藏品，它使用了區(qū)塊鏈技術(shù)，對(duì)應(yīng)特定的作品、藝術(shù)品生成的唯一數(shù)字憑證，與實(shí)體專(zhuān)輯等實(shí)物一樣具有收藏價(jià)值，種類(lèi)豐富、數(shù)量稀缺。QQ音樂(lè)的數(shù)字藏品內(nèi)容豐富、玩法多樣，包含專(zhuān)輯、視頻/語(yǔ)音、手辦周邊等內(nèi)容。

線上演出

「線上演出」是騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)全景音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)演出品牌TME live 的內(nèi)容欄目，用戶(hù)可以通過(guò)演出日歷查找最新的演出公告，其次TME live的內(nèi)容主要?jiǎng)澐譃閘ive、樂(lè)見(jiàn)大牌、大牌live和精彩現(xiàn)場(chǎng)四大類(lèi)，通過(guò)線下+線上以及純線上的呈現(xiàn)方式，為用戶(hù)帶來(lái)沉浸感、高品質(zhì)的演出體驗(yàn)，提升用戶(hù)留存率。

音樂(lè)百科

QQ音樂(lè)百科致力于打造國(guó)內(nèi)最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的音樂(lè)詞典，內(nèi)容由行業(yè)專(zhuān)業(yè)的音樂(lè)編輯、KOL以及用戶(hù)聯(lián)合打造，目前已有4278篇詞條，主要通過(guò)H5方式打開(kāi)，有PC版，但用戶(hù)體驗(yàn)還比較粗糙。

音樂(lè)人專(zhuān)區(qū)

「音樂(lè)人專(zhuān)區(qū)」是一個(gè)內(nèi)容聚合欄目，包含了新歌/新碟推薦、寶藏音樂(lè)人、MV精選、樂(lè)人志、獨(dú)立唱片店、月刊、INIDE圖鑒等內(nèi)容，但這個(gè)欄目的內(nèi)容定位并不是很清晰。

音樂(lè)分類(lèi)專(zhuān)區(qū)

「音樂(lè)分類(lèi)專(zhuān)區(qū)」是根據(jù)不同的音樂(lè)主題劃分，比如影視、動(dòng)漫、電音等主題，這就像是一個(gè)聚合欄目，把該主題的各種內(nèi)容聚合起來(lái)，方便用戶(hù)收聽(tīng)。這個(gè)欄目就像歌單把歌曲組合起來(lái)一樣，增加場(chǎng)景屬性，為用戶(hù)提供豐富的聽(tīng)歌主題，從而提高用戶(hù)留存率。

2. 歌單

分類(lèi)

「歌單」作為現(xiàn)在音樂(lè)產(chǎn)品最重要的內(nèi)容之一，主要由用戶(hù)生產(chǎn)，也就是UGC模式。歌單主要根據(jù)熱門(mén)、主題、場(chǎng)景、心情、年代、流派和語(yǔ)種這七大類(lèi)進(jìn)行劃分，差不多有80個(gè)小分類(lèi)，可以說(shuō)覆蓋了不同年齡階段用戶(hù)的口味。歌單其實(shí)就是把歌曲組合起來(lái)，增加了功能屬性，讓用戶(hù)可以按場(chǎng)景、按主題聽(tīng)歌，從而解決用戶(hù)找歌難的痛點(diǎn)，提升用戶(hù)留存率。如果你讀過(guò)微信讀書(shū)的拆解，歌單和書(shū)單就是一個(gè)道理。

投稿

歌單創(chuàng)作的主力軍主要是QQ音樂(lè)平臺(tái)的廣大音樂(lè)愛(ài)好者，通過(guò)社交酬賞機(jī)制，用戶(hù)創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)歌單，平臺(tái)審核推薦，用戶(hù)可獲取聽(tīng)友們的點(diǎn)贊、評(píng)論，形成一個(gè)健康的音樂(lè)生態(tài)。QQ音樂(lè)專(zhuān)門(mén)生成了一個(gè)歌單達(dá)人館排行榜，這充分利用了心理學(xué)的攀比心理，吸引用戶(hù)創(chuàng)作更優(yōu)質(zhì)的歌單。

3. 播放頁(yè)

「播放頁(yè)」作為音樂(lè)播放的頁(yè)面，是一個(gè)權(quán)重非常高的頁(yè)面，這個(gè)頁(yè)面不但要考慮用戶(hù)的聽(tīng)歌體驗(yàn)，還要考慮用戶(hù)激活。隨著QQ音樂(lè)社交化、娛樂(lè)化的發(fā)展，如今播放頁(yè)已經(jīng)成為了一個(gè)重要的聚合頁(yè)入口，這個(gè)小小的播放頁(yè)設(shè)計(jì)了37個(gè)功能，11種分享方式以及17種歌曲海報(bào)，為用戶(hù)提供各種個(gè)性化音樂(lè)服務(wù)。

歌曲

「歌曲」是播放頁(yè)的默認(rèn)分類(lèi)，這個(gè)分類(lèi)的功能比較多，所以我把它拆分為「?jìng)€(gè)性化設(shè)置」、「聽(tīng)歌場(chǎng)景」、「音樂(lè)工具」和「分享方式」四種類(lèi)型。「?jìng)€(gè)性化設(shè)置」和「音樂(lè)工具」為用戶(hù)提供多種音樂(lè)偏好的設(shè)置，滿足各類(lèi)用戶(hù)需求，特別是音樂(lè)發(fā)燒友；「聽(tīng)歌場(chǎng)景」則是根據(jù)場(chǎng)景劃分聽(tīng)歌需求，用戶(hù)可以K歌、查看聽(tīng)歌的網(wǎng)友，甚至邀請(qǐng)好友一起聽(tīng)，把聽(tīng)歌的行為社交娛樂(lè)化；「分享方式」則是利用騰訊強(qiáng)大的社交生態(tài)優(yōu)勢(shì)，為用戶(hù)設(shè)計(jì)了豐富多樣化的分享方式和個(gè)性化海報(bào)，吸引用戶(hù)分享，傳播，從而拉新引流。

個(gè)性化設(shè)置

① 銀河音效

「銀河音效」是為了滿足各種耳機(jī)發(fā)燒友對(duì)音質(zhì)的追求。「銀河音效」按照重低音、環(huán)繞、曲風(fēng)等類(lèi)型進(jìn)行分類(lèi)，多達(dá)數(shù)十種，完美解決各類(lèi)用戶(hù)人群的需求。平臺(tái)還推出獨(dú)家定制音效，支持適配各類(lèi)品牌耳機(jī)、音響和汽車(chē)，吸引用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)VIP會(huì)員，激活變現(xiàn)。另外QQ音樂(lè)還推出一個(gè)「聲音實(shí)驗(yàn)室」的欄目，包含了智能煲機(jī)（幫助耳機(jī)快速達(dá)到最佳狀態(tài)）、4D震動(dòng)和動(dòng)感閃光，黑科技賦能，讓音樂(lè)更有趣。

② 播放設(shè)置

「播放設(shè)置」是一個(gè)為用戶(hù)提供對(duì)音樂(lè)播放進(jìn)行個(gè)性化設(shè)置的功能，包括無(wú)縫播放、淡入/淡出、音量平衡、智能音質(zhì)增強(qiáng)等功能，可以滿足某部分有特定音樂(lè)需求的用戶(hù)。

③ 播放器樣式

平臺(tái)為用戶(hù)提供了多種播放器樣式，包含了黑膠唱機(jī)（深、淺）、靜態(tài)方形、旋轉(zhuǎn)圓形、靜態(tài)圓形、歌手寫(xiě)真等樣式，還支持智能光效和音樂(lè)影片的播放背景，滿足各類(lèi)用戶(hù)對(duì)播放器樣式個(gè)性化設(shè)置的需求。

④ 個(gè)性主題

「?jìng)€(gè)性主題」為用戶(hù)提供了豐富多樣的主題裝扮和頭像掛件，包含明星、星座、影視、文藝等各種主題，當(dāng)用戶(hù)使用以后，整個(gè)QQ音樂(lè)的界面風(fēng)格都會(huì)隨之改變，這就像以前的QQ空間裝扮，一鍵換膚，個(gè)性又時(shí)尚，深受年輕用戶(hù)喜歡。「?jìng)€(gè)性主題」作為為QQ會(huì)員獨(dú)家專(zhuān)享打造的版塊，是實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)的重要手段。

⑤ 收藏屏蔽

當(dāng)你喜歡某首歌曲的時(shí)候，你可以點(diǎn)擊收藏，自動(dòng)添加到你的默認(rèn)歌單，這樣對(duì)用戶(hù)建立自己的歌單非常有幫助，從而提高用戶(hù)留存率。而如果你不喜歡它的曲風(fēng)，或者特別討厭，你只需要點(diǎn)擊屏蔽，平臺(tái)在播放時(shí)會(huì)自動(dòng)跳過(guò)，非常方便。

聽(tīng)歌場(chǎng)景

① 唱歌

「唱歌」是直接跳轉(zhuǎn)到騰訊的另外一款音樂(lè)產(chǎn)品全民K歌，當(dāng)用戶(hù)聽(tīng)歌的時(shí)候突然想唱歌，那么可以直接進(jìn)入全民K歌，有效降低用戶(hù)的流失率，滿足用戶(hù)多場(chǎng)景的需求。

② 在聽(tīng)

「在聽(tīng)」是一個(gè)非常有趣的功能，進(jìn)入在聽(tīng)以后，可以查看當(dāng)前收聽(tīng)該首歌曲的音樂(lè)朋友，并且通過(guò)記錄該首歌曲的聽(tīng)歌時(shí)間為歌迷劃定歌迷等級(jí)，比如死忠樂(lè)迷、真愛(ài)樂(lè)迷，這個(gè)功能讓聽(tīng)歌這個(gè)個(gè)人行升級(jí)為社交行為，增加了更多的社交屬性，豐富了聽(tīng)歌場(chǎng)景，當(dāng)然QQ音樂(lè)也支持用戶(hù)可以設(shè)置關(guān)閉，滿足各類(lèi)用戶(hù)需求。

③ 一起聽(tīng)

「一起聽(tīng)」是一個(gè)社交互動(dòng)式的聽(tīng)歌功能，用戶(hù)可以邀請(qǐng)好友一起聽(tīng)歌。當(dāng)朋友進(jìn)入后，還支持發(fā)表情，就像一個(gè)聊天室。這就像是專(zhuān)門(mén)為一些年輕小情侶量身定制的聽(tīng)歌場(chǎng)景一樣，平臺(tái)還會(huì)為用戶(hù)生成聽(tīng)歌記錄，比如一起聽(tīng)歌的時(shí)間，聽(tīng)過(guò)的歌曲等，甚至還會(huì)生成一個(gè)心動(dòng)等級(jí)，激發(fā)用戶(hù)為了更高等級(jí)使用這個(gè)功能。

④ 駕駛模式

「駕駛模式」非常簡(jiǎn)潔，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)檢測(cè)用戶(hù)聽(tīng)歌的環(huán)境自動(dòng)切換。這個(gè)功能的設(shè)計(jì)充分考慮了用戶(hù)駕車(chē)時(shí)候需要換歌的場(chǎng)景，提供了語(yǔ)音找歌、個(gè)性電臺(tái)、我喜歡的歌單、最近播放和電臺(tái)，省去了用戶(hù)開(kāi)車(chē)時(shí)候不方便換歌的痛點(diǎn)，用戶(hù)體驗(yàn)非常友好。

⑤ 評(píng)論

一邊聽(tīng)歌一邊看評(píng)論已經(jīng)成為現(xiàn)在年輕用戶(hù)非常喜歡的聽(tīng)歌方式，在評(píng)論里，可以找到這首歌很多感人的故事，引發(fā)共鳴，勾起回憶。用戶(hù)進(jìn)入評(píng)論后，除了可以看見(jiàn)其他用戶(hù)的精彩評(píng)論，還可以進(jìn)入歌手的撲通小組（類(lèi)似貼吧），和其他歌迷一起交流，從而增加用戶(hù)時(shí)間，提升用戶(hù)留存率。

音樂(lè)工具

① 片段播放

「片段播放」提供按歌詞選和按音軌選兩種形式，用戶(hù)可以自由裁取需要循環(huán)的片段反復(fù)收聽(tīng)。這有點(diǎn)像過(guò)去我們使用MP3或復(fù)讀機(jī)收聽(tīng)歌曲那樣，功能雖然簡(jiǎn)單，但可以滿足某些特定場(chǎng)景使用。

② 倍速播放

用戶(hù)可設(shè)置歌曲播放的倍速，支持0.5x到2.0x播放，這個(gè)功能在聽(tīng)書(shū)的時(shí)候特別實(shí)用，非常方便。

③ 定時(shí)關(guān)閉

用戶(hù)在音樂(lè)播放中可開(kāi)啟定時(shí)關(guān)閉功能，比如15分鐘、60分鐘等，這個(gè)功能在助眠的時(shí)候非常方便，當(dāng)你慢慢睡著的時(shí)候，音樂(lè)也隨之關(guān)閉。

④ 設(shè)備投放

「設(shè)備投放」就是支持音樂(lè)投放到電視等其他電子設(shè)備，當(dāng)一群朋友在家里為你過(guò)生日的時(shí)候，你可以把你的歌單直接投屏到電視，讓大家一起陶醉在美好的音樂(lè)夜晚。

⑤ 設(shè)置鈴聲

當(dāng)你覺(jué)得某首歌曲特別好聽(tīng)，想把它設(shè)置為鈴聲的時(shí)候，你不用去應(yīng)用市場(chǎng)搜尋其它工具，你只需要進(jìn)入「設(shè)置鈴聲」，你可以自己截取喜歡的音樂(lè)片段，系統(tǒng)也會(huì)自動(dòng)智能截選一段精彩的鈴聲。在右上角提供了詳細(xì)的鈴聲設(shè)置流程，教程非常簡(jiǎn)單。其次QQ音樂(lè)還有一個(gè)鈴聲專(zhuān)區(qū)，里面提供了海量的鈴聲選擇。

⑥ 查看曲譜

「查看曲譜」是一個(gè)非常實(shí)用的功能，對(duì)于很多音樂(lè)愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，當(dāng)在某個(gè)夜晚抱著吉他想彈奏某一首歌曲，你只需要打開(kāi)「查看曲譜」，里面包含了智能吉他曲譜、智能尤克里里曲譜以及五線譜/六線譜/簡(jiǎn)譜。進(jìn)入曲譜后，你還可進(jìn)行自由編輯，比如編輯和弦、更改時(shí)值等。這種實(shí)用不起眼的小功能，對(duì)提升用戶(hù)的滿意度非常有幫助，可以搶奪用戶(hù)時(shí)間，降低用戶(hù)流失率。

分享方式

① 分享給好友

用戶(hù)可以把歌曲分享給微信好友、QQ好友，還可以通過(guò)私信方式分享給QQ音樂(lè)好友。

② 設(shè)置聽(tīng)歌狀態(tài)

用戶(hù)可以把歌曲分享到朋友圈、QQ空間、撲通動(dòng)態(tài)和新浪微博，吸引用戶(hù)分享傳播，拉新引流。

③ 分享到社區(qū)

用戶(hù)還可以把歌曲分享到朋友圈、QQ空間、撲通動(dòng)態(tài)和新浪微博，另外也可以選擇生成精美的海報(bào)，提高用戶(hù)分享興趣。

生成海報(bào)分享

① 音樂(lè)卡片

「音樂(lè)卡片」為用戶(hù)提供了8種精美的風(fēng)格，有復(fù)古懷舊的磁帶、CD風(fēng)格，有黑白膠唱機(jī)風(fēng)格，還有專(zhuān)屬的VIP會(huì)員專(zhuān)享風(fēng)格。卡片內(nèi)容包含歌曲的封面、歌名、歌手、音樂(lè)指數(shù)和過(guò)去24小時(shí)收聽(tīng)人數(shù)等信息，目的是為了吸引更多的用戶(hù)掃碼聽(tīng)歌，其次VIP會(huì)員卡片還加入了QQ音樂(lè)豪華綠鉆音樂(lè)卡片標(biāo)識(shí)，彰顯VIP會(huì)員地位。

② 歌詞海報(bào)

在以前磁帶、CD時(shí)代，抄歌詞是廣大音樂(lè)愛(ài)好者最美麗的回憶之一，「歌詞海報(bào)」就是利用這樣的分享場(chǎng)景，支持用戶(hù)選擇任意歌詞，然后生成個(gè)性化的海報(bào)。「歌詞海報(bào)」不僅提供了海量的背景圖片，還支持用戶(hù)自己上傳，甚至還提供歌詞字體選擇，吸引用戶(hù)主動(dòng)分享。

③ 高光視頻

「高光視頻」就是一段30秒的音頻，提供了6個(gè)精美的模版，用戶(hù)保存到手機(jī)后，可以短視頻的形式分享到視頻號(hào)、朋友圈等平臺(tái)，和靜態(tài)的海報(bào)不同，這樣的傳播形式更能引起其他用戶(hù)的關(guān)注，從而拉新引流。

④ 微信狀態(tài)卡片

「微信狀態(tài)卡片」為QQ音樂(lè)綠鉆會(huì)員專(zhuān)享，為會(huì)員提供了多種精美的狀態(tài)卡片，用戶(hù)需要選擇兩行歌詞，然后才能生成。這樣個(gè)性化的設(shè)置同步到微信狀態(tài)后，更能引起追求個(gè)性的年輕用戶(hù)關(guān)注。

⑤ 歌詞視頻

「歌詞視頻」相比高光視頻，功能更豐富，首先不限制用戶(hù)選擇歌詞數(shù)量，其次提供了風(fēng)景、科幻、自然等不同主題的視頻模版，而且還支持用戶(hù)自己拍攝。用戶(hù)還可以選擇音樂(lè)播放的起點(diǎn)，添加視頻動(dòng)效和濾鏡。通過(guò)這樣短視頻的方式吸引用戶(hù)分享到視頻號(hào)以及更多的短視頻平臺(tái)，傳播拉新。

歌詞

彈幕

聽(tīng)歌彈幕就像視頻彈幕，用戶(hù)可以邊聽(tīng)歌邊發(fā)彈幕聊天，這是一個(gè)年輕用戶(hù)非常喜歡的功能，用巴甫洛夫效應(yīng)來(lái)解釋?zhuān)@就是用戶(hù)對(duì)源源不斷彈出的彈幕充滿了期待，從而增加了聽(tīng)歌樂(lè)趣，提升用戶(hù)使用時(shí)間。

歌詞動(dòng)效

「歌詞動(dòng)效」為用戶(hù)提供了多種個(gè)性化模版，滿足年輕用戶(hù)的各種個(gè)性化需求，其次也是實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)的方式之一，用戶(hù)需要開(kāi)通SVIP才能享受更多精美的動(dòng)效模版。

歌詞設(shè)置

用戶(hù)可以調(diào)整歌詞的字體大小、簡(jiǎn)繁轉(zhuǎn)換、調(diào)整進(jìn)度，還可以制作歌詞海報(bào)進(jìn)行分享。其中歌詞海報(bào)支持靜態(tài)圖海報(bào)和視頻海報(bào)制作，還提供了多種精美模版，吸引用戶(hù)分享傳播。

推薦

歌曲信息

用戶(hù)可以查看歌曲詳細(xì)信息，包括歌手、專(zhuān)輯、發(fā)布時(shí)間以及詳細(xì)的制作詳情。

音樂(lè)指數(shù)

「音樂(lè)指數(shù)」是一個(gè)非常創(chuàng)新的功能，QQ音樂(lè)根據(jù)用戶(hù)聽(tīng)歌的次數(shù)、搜索的次數(shù)制定了一個(gè)官方的指數(shù)評(píng)級(jí)。用戶(hù)可以從這個(gè)頁(yè)面看到歌曲的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，包括今日、昨日音樂(lè)指數(shù)、全站排名、上升趨勢(shì)和歌曲成就等。

相關(guān)推薦

根據(jù)歌曲的曲風(fēng)，平臺(tái)會(huì)推薦相關(guān)歌曲，這有點(diǎn)像私人電臺(tái)；其次平臺(tái)還收錄了歌曲的各種演繹版本，這真的非常方便，你可以輕松切換自己喜歡的版本；最后為用戶(hù)推薦包含此歌曲的歌單、節(jié)目和視頻，徹底搶占用戶(hù)的時(shí)間。

用戶(hù)激活

播放頁(yè)同時(shí)承擔(dān)了用戶(hù)激活的重任，在用戶(hù)加入VIP歌曲收聽(tīng)的時(shí)候，播放頁(yè)會(huì)給用戶(hù)VIP特權(quán)會(huì)員才能收聽(tīng)的提示。其次通過(guò)45s左右的免費(fèi)試聽(tīng)吸引用戶(hù)，預(yù)熱用戶(hù)的耳朵，最終激活用戶(hù)開(kāi)通VIP會(huì)員。

4. 推薦機(jī)制

在線音樂(lè)產(chǎn)品發(fā)展到現(xiàn)在，個(gè)性化的音樂(lè)推薦已經(jīng)成為音樂(lè)產(chǎn)品最重要的功能，為用戶(hù)解決找歌難、不知道聽(tīng)什么這個(gè)核心痛點(diǎn)，這是用戶(hù)激活和留存的重要方式。QQ音樂(lè)的推薦機(jī)制特別豐富，根據(jù)不同的維度為用戶(hù)推薦喜好的歌曲，從而提高用戶(hù)留存率。

音樂(lè)偏好設(shè)置

音樂(lè)偏好分為五個(gè)維度，分別是探索、獨(dú)特、新歌、冷門(mén)和多元，這是根據(jù)音樂(lè)用戶(hù)人群特征進(jìn)行劃分，可以有效的快速劃分用戶(hù)類(lèi)型，為用戶(hù)推薦感興趣的歌單。音樂(lè)偏好對(duì)于新用戶(hù)的激活非常重要，通過(guò)有效的引導(dǎo)，可以快速捕捉用戶(hù)的音樂(lè)偏好風(fēng)格，從而留存用戶(hù)，變?yōu)橹覍?shí)用戶(hù)。用戶(hù)還可以對(duì)歌手進(jìn)行偏好設(shè)置，比如你可以選擇喜歡的歌手以及討厭的歌手，從而增加或減少類(lèi)似歌手的歌曲推薦。

根據(jù)時(shí)間推薦

根據(jù)用戶(hù)音樂(lè)偏好，平臺(tái)會(huì)每天為用戶(hù)精選一張每日30首的歌單，這是一種用戶(hù)激活的方式，可以解決用戶(hù)選歌難的痛點(diǎn)。其次，平臺(tái)會(huì)動(dòng)態(tài)記錄用戶(hù)使用產(chǎn)品的時(shí)間，然后為用戶(hù)生成適合場(chǎng)景的歌曲，比如在一個(gè)慵懶的周末下午，當(dāng)你打開(kāi)QQ音樂(lè)的時(shí)候，平臺(tái)會(huì)為你推薦一個(gè)「下午時(shí)分 音樂(lè)相伴」的歌單，你可以聽(tīng)著這份歌單，喝著咖啡，看著窗外的風(fēng)景，享受這美好的時(shí)光。

根據(jù)最近收聽(tīng)

當(dāng)用戶(hù)開(kāi)始收聽(tīng)音樂(lè)以后，平臺(tái)會(huì)立刻記錄用戶(hù)的聽(tīng)歌偏好，以此來(lái)為用戶(hù)推薦音樂(lè)。「?jìng)€(gè)性電臺(tái)」是一個(gè)非常受用戶(hù)歡迎的功能，因?yàn)樗请S機(jī)播放的，有多變性，以3-4個(gè)為一組，用戶(hù)可不斷點(diǎn)擊下一首，然后出現(xiàn)下一組，這會(huì)讓用戶(hù)上癮。其次當(dāng)用戶(hù)聽(tīng)了某個(gè)歌手的歌曲，或者某首歌，平臺(tái)會(huì)快速的根據(jù)算法生成相似風(fēng)格的歌曲或歌單，讓你的耳朵停不下來(lái)。

根據(jù)興趣推薦

根據(jù)用戶(hù)長(zhǎng)期聽(tīng)歌的偏好，平臺(tái)會(huì)為用戶(hù)準(zhǔn)備精心搜集的歌單。比如紅心雷達(dá)，這是專(zhuān)門(mén)為用戶(hù)打造的專(zhuān)屬歌單，包含了用戶(hù)收藏過(guò)的老歌以及可能喜歡的新歌。其次還會(huì)單獨(dú)為用戶(hù)私薦歌單，推送每日精選。

根據(jù)人群推薦

這個(gè)推薦機(jī)制充分利用了用戶(hù)的從眾心理，首先根據(jù)用戶(hù)的聽(tīng)歌偏好為他推薦同類(lèi)用戶(hù)群都在收聽(tīng)的歌曲，提升用戶(hù)聽(tīng)歌的廣度，從而給用戶(hù)更多的推薦。其次為用戶(hù)推薦平臺(tái)廣受好評(píng)和收藏的歌單，比如百萬(wàn)收藏歌單，提高用戶(hù)播放率。

根據(jù)信息流推薦

為了滿足用戶(hù)不同場(chǎng)景、興趣的需求，平臺(tái)采用了信息流設(shè)計(jì)為用戶(hù)提供了多變、新鮮的歌單推薦，比如一個(gè)搖滾重度聽(tīng)歌用戶(hù)也會(huì)嘗試一下民謠、說(shuō)唱，而信息流剛好就能滿足這樣的需求。用戶(hù)只要愿意，就可以一直刷新，直到找到自己感興趣的歌單，從而實(shí)現(xiàn)用戶(hù)留存。

5. 雷達(dá)

「雷達(dá)」由「MV」升級(jí)而成，在V11.8.1版本正式推出，是根據(jù)用戶(hù)的聽(tīng)歌偏好、興趣生成。這個(gè)欄目和私人電臺(tái)很像，以20首歌曲為一組，當(dāng)用戶(hù)聽(tīng)完后進(jìn)入下一組。和私人電臺(tái)不同，雷達(dá)結(jié)合了視頻內(nèi)容，用戶(hù)頁(yè)面上滑即可關(guān)聯(lián)該首歌曲的音樂(lè)視頻、live現(xiàn)場(chǎng)、綜藝欄目等視頻內(nèi)容。作為菜單欄的一級(jí)欄目，可以看出QQ音樂(lè)對(duì)該功能的權(quán)重定位非常高。一方面是短視頻成為了用戶(hù)最喜歡的信息獲取方式，另一方面是MV和聽(tīng)歌的場(chǎng)景非常匹配，對(duì)于用戶(hù)留存率的提高，非常有幫助，有時(shí)候一旦刷起來(lái)就像抖音一樣停不住。

6. 票務(wù)

「票務(wù)」主要為粉絲提供各種演唱會(huì)、livehouse、音樂(lè)會(huì)的門(mén)票購(gòu)買(mǎi)。這個(gè)欄目雖然早在2014年的V4.0版本就上線，但欄目隱藏較深，內(nèi)容設(shè)計(jì)也比較簡(jiǎn)單。普通用戶(hù)通過(guò)購(gòu)買(mǎi)票務(wù)可獲贈(zèng)綠鉆會(huì)員，而綠鉆會(huì)員、超級(jí)會(huì)員購(gòu)買(mǎi)票務(wù)可享受折扣，這可以有效提升用戶(hù)激活。其次票務(wù)還有一個(gè)演出日歷的功能，可以購(gòu)買(mǎi)未來(lái)一個(gè)月全國(guó)各地的演出門(mén)票，非常方便。

7. 聽(tīng)歌報(bào)告

「聽(tīng)歌報(bào)告」是一個(gè)非常貼心的功能，QQ音樂(lè)利用強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析能力，會(huì)把用戶(hù)每月、每年的聽(tīng)歌數(shù)據(jù)生成月報(bào)、年報(bào)。月報(bào)劃分為7個(gè)內(nèi)容維度，分別是歌曲（當(dāng)月主打）、藝人（心上藝人）、收藏（閱讀嘗鮮）、VIP（豪言鉆語(yǔ)）、視頻（耳濡目染）、電臺(tái)（對(duì)的頻道）和偏愛(ài)（個(gè)人檔案）。

「當(dāng)月主打」會(huì)記錄用戶(hù)本月的聽(tīng)歌時(shí)間和播放歌曲數(shù)量，包括當(dāng)月收聽(tīng)最多的歌曲排行；「心上藝人」會(huì)計(jì)算當(dāng)月收聽(tīng)歌手時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)的歌手；「月度嘗鮮」則會(huì)展示你當(dāng)月全新關(guān)注的藝人，紅心歌曲；「豪言鉆語(yǔ)」會(huì)記錄綠鉆會(huì)員收聽(tīng)的VIP歌曲，突出會(huì)員的尊貴感；「耳濡目染」記錄當(dāng)月收看次數(shù)最多的視頻；對(duì)的頻道記錄當(dāng)月收聽(tīng)時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)的電臺(tái)、主播；「?jìng)€(gè)人檔案」則記錄用戶(hù)的分享記錄。整個(gè)報(bào)告，數(shù)據(jù)完善，設(shè)計(jì)精美，吸引用戶(hù)分享傳播，拉新引流。

8. QQ音樂(lè)開(kāi)放平臺(tái)

QQ音樂(lè)發(fā)展至今，已經(jīng)成為一個(gè)超級(jí)音樂(lè)平臺(tái)，為各類(lèi)音樂(lè)從業(yè)者、音樂(lè)達(dá)人提供入駐服務(wù)，包含音樂(lè)人（歌手、創(chuàng)作者）、校園音樂(lè)人、詞曲作者、電臺(tái)主播，還有歌單達(dá)人、視頻達(dá)人和評(píng)論達(dá)人，幫助音樂(lè)人推廣音樂(lè)、粉絲互動(dòng)、數(shù)據(jù)分析、作品管理和創(chuàng)作變現(xiàn)。正是擁有了如此多的音樂(lè)從業(yè)者和音樂(lè)達(dá)人入駐，QQ音樂(lè)才能打造一個(gè)內(nèi)容豐富的生態(tài)，從而提高用戶(hù)留存率。

9. 音樂(lè)推

「音樂(lè)推」是QQ音樂(lè)平臺(tái)為音樂(lè)人提供歌曲播放量、人氣和關(guān)注度的有償技術(shù)服務(wù)，目前在用戶(hù)端APP層級(jí)隱藏得比較深，需要從活動(dòng)中心的積分推歌才能進(jìn)入。這個(gè)欄目的受眾主要是針對(duì)音樂(lè)人以及相關(guān)的音樂(lè)機(jī)構(gòu)，用戶(hù)充值后可以直接推廣歌曲。QQ音樂(lè)還提供了“智能推薦、達(dá)人推薦、電臺(tái)推薦、熱門(mén)搜索”等多種推薦類(lèi)型，滿足藝人的各種需求。

10. 小結(jié)

通過(guò)對(duì)音樂(lè)服務(wù)的拆解和推導(dǎo)，可以看出，QQ音樂(lè)作為騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)的旗艦產(chǎn)品，經(jīng)過(guò)15年的發(fā)展，QQ音樂(lè)這個(gè)產(chǎn)品，早已不是一個(gè)簡(jiǎn)單的音樂(lè)播放工具。

他們不僅擁有全網(wǎng)最豐富的音樂(lè)版權(quán)資源，在音樂(lè)內(nèi)容打造方面，通過(guò)多年的積累，他們創(chuàng)建了豐富完善的音樂(lè)百科，打造了TME live這樣的王牌欄目；在商業(yè)變現(xiàn)方面，不僅有數(shù)字專(zhuān)輯這塊大蛋糕，更有數(shù)字藏品、撲淘商城、音樂(lè)推這些新穎的變現(xiàn)方式；通過(guò)音樂(lè)的鏈接，拓展各種商業(yè)變現(xiàn)可能性。其次QQ音樂(lè)為各類(lèi)音樂(lè)從業(yè)者、音樂(lè)達(dá)人提供入駐服務(wù)，通過(guò)無(wú)與倫比的流量和曝光優(yōu)勢(shì)，打造了一個(gè)內(nèi)容豐富的音樂(lè)生態(tài)，滿足各類(lèi)用戶(hù)的需求。

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