前言：

當下產品攝影行業越來越走到大眾面前，受眾對產品攝影的認知也不斷提高，由此助推攝影行業視覺表達能力的提升。一個好的攝影團隊不僅要充分展現產品賣點，更重要的是挖掘產品背后的含義。用量身定制的方案，打造出一套符合品牌理念的視覺體系，讓消費者可以直接透過視覺對話品牌創始人，這就是我們的追求。

IN LIGHT 光合創意視覺 2016 年成立于杭州，秉持著“為視覺革新，為品牌賦形”的理念，致力于為客戶提供從平面到視頻拍攝的多維度視覺服務，工作室打造了一支極具創造力與審美的成熟團隊，將藝術性與商業性進行結合，用光影構筑美學，讓品牌創始人通過視覺與消費者搭建溝通的橋梁。

IN LIGHT 光合辦公室

IN LIGHT 光合創意視覺由品牌主理人康靈一手打造，憑借其強大的執行力，帶領公司在攝影行業走出獨樹一幟的美食攝影風格。憑借一腔熱愛在攝影行業深耕十二年，使得她擁有極強的行業敏銳度。“只有認知的突破，才能帶來更大的成長”是她的口頭禪，她也一直在提升認知這條路上進行著探索......

IN LIGHT 光合主理人康靈簡介

一、一路跌跌撞撞，但永不言棄

我 18 歲學習攝影，從業 12 年。我從拿起相機到開設這么大的公司，這一路并不是順利的。好不容易找到的第一份工作因為公司破產我被辭退，自己攢了很久的錢買的第一臺相機因為入室盜竊被偷....如果說事情上的倒霉還能讓我接受，最可怕的卻是人心向背。業務上升階段十個人的團隊走的只剩下三個，行政卷走了公司所有的錢，最信任的攝影師撬走了我的員工。

創業初期受邀央視采訪

我在這一次次的困難中，不斷學習、不斷復盤、化困難為經驗方法，然后告訴自己不要在同一個地方摔倒兩次。我沒辦法改變命運，那就讓它們成為我的墊腳石。我有很強的信念，我認為即便我到了五十歲、六十歲，回想起這段日子，讓我驕傲地說出來的一定不是我靠攝影開了公司，買了房買了車，掙了很多錢，而是我真真切切地在面對很多苦難的情況下，依然在這個行業里堅持了很多年，從未退縮過，從未妥協過，從未放棄過。

二、是什么讓你堅持了下來

熱愛可抵歲月艱難！這一路走來，我從未放棄過我熱愛的事業。面臨那些黑暗時刻，我也覺得難，我也曾在夜里突然就哭出了聲。人生即使有很多不如意，但是生活還是得繼續，熱愛的事業一定要堅持去做。入行 12 年，創業 7 年，每一個階段，都有每一個階段的迷茫和困難。忠于自己內心，堅持努力向上攀爬，熱愛永遠是你的燃料！

同時我選擇在美食攝影領域深耕也是因為熱愛，我出身于重慶，對美食有著極大的興趣，唯有美食與事業不負我，于是我將美食基因也深深融入到我的工作中。在攝影行業快速發展的時期，我一頭扎入美食領域，專注通過鏡頭語言展現食物本身的食欲感，“食欲感”這個詞也成了我們公司作品的名片。能在美食攝影領域取得如今的成就，這一切都是熱愛成就了我。

空刻拍攝

三、如何看待如今的攝影行業？

攝影行業目前大家都面臨一個問題，那就是利潤率越來越低，這其實跟當今的時代有很大的關系。我們現階段才剛步入小康社會，就像早先沿海地區的制造業，他們承接的是最累最辛苦的工作，但是我們現在國內正在進行產業升級，需要大量低價勞動力的產業跑到了東南亞地區，等產業升級完成，當我們逐步向發達國家接近的時候，我們這個行業才會有所好轉。

必勝客 TVC 拍攝

還有一個方面是目前國內的商家品牌意識和認知還沒有達到一定高度。為什么像雅詩蘭黛，skII 這樣的國際大品牌一次拍攝預算高達十幾二十萬，因為這是人家所處的環境造就的，背后承接的是他們的文化底蘊，是厚重的歷史塑造出的。我們現在民族的這些新消費品品牌，大多是近十年才成立的，他們還處于學習走路的階段，對于品牌營銷層面的拍攝形式還不太能接受，我們要做的就是陪伴品牌去成長，給他們點時間。等他們的品牌意識和整個認知程度提升起來了，我們的產品攝影行業才會得到真正的認可，行業發展趨勢也會越來越好。

肯德基項目拍攝

四、現階段：幫助更多人影響這個行業

今年是做自媒體的第一年，我決定做一些更有價值的事。用我這些年踩過的坑、得到的經驗，盡己所能地給正在創業的同行們一些幫助。這一年我在平臺上聽過很多人的故事，有不知道做什么賽道的，有不知道怎么獲客的，又不知道怎么管理團隊擴大團隊的等等，看到他們的困惑我是打心眼里替他們著急。這些事情我大多都經歷過，也踩過很多坑，從而也積累了很多經驗，現在我已經拿到結果，所以我想竭盡所能為這個行業的良好發展進一點綿薄之力，希望以我的經驗，幫助正在攝影這條路摸爬滾打的同行們少踩點坑。

五、案例分享：高客單案例背后是創新

在 2018 年新媒體行業異軍突起，發展形式也日新月異，直接對傳統媒體產生了巨大的沖擊，而傳統的 TVC 廣告投放渠道恰恰大多在傳統媒體上，平面海報也大多在線下進行投放，面對這一狀況，我們做為攝影行業就要轉變思維，將自己在傳統媒體時期積累的經驗與新媒體發展現狀相結合，改變自身的傳播形式，用新媒體的思維做廣告。

我們可以看到，近些年客戶的投放預算在向新媒體平臺不斷的傾斜，我們要想在這樣的境遇下求的一線生機就不能固步自封，而是要勇于邁出步伐，將新媒體平臺對短視頻的推流機制借用到我們自己身上。這就要求我們在制作一支 TVC 時加入適合的爆款元素，例如痛點、價格、懷舊、剛需、共情、頭牌明星、反差、奇葩等等，同時在腳本結構上掌握 2 秒跳出率，及 5 秒完播率等。

紫燕百味雞拍攝現場花絮

我們近期給紫燕百味雞制作了一支 TVC，在創意層面上就用了豐富的新媒體思維。當我仔細想“拌菜”這個特點的時候，發現“拌”同“怎么辦”的“辦”諧音，于是我們就從痛點這一爆款元素進行切入，“沒下酒菜怎么辦”“不會做飯怎么辦”“飯菜難吃怎么辦”“天氣太熱怎么辦”直擊產品對應人群痛點，從而吸引人群停留。

紫燕百味雞——“痛點”元素

同時我們加入了奇葩這一爆款元素，將敲鼓的大媽融入畫面，給視頻增加了記憶點。

紫燕百味雞——“奇葩”元素

在后段我們加入了食物的剛需——食欲感，用強有力的視覺錘將要滑走的觀眾拉了回來。

紫燕百味雞“剛需”元素

所以一支吸引人的廣告需要的不僅僅只是創意，還需要跟時代相結合，而是在創意的基礎上加上創新。緊跟當下時代，消費者留給我們的時間只有短短幾秒，我們要做到吸引消費者停留就必須轉變傳統思維，用新媒體的思維去做廣告。

結尾：

世界變幻莫測，未來也千變萬化。我們攝影人總愛陷入技術怪圈，認為只要技術足夠高所有問題都可以迎刃而家，其實不然，技術只是塊敲門磚。這個時代已經不同以往，拿著舊的磚頭并不能當飯碗，它是無法承接新趨勢的。“術法”會被時代淘汰，但是“道法”總是源遠流長，只有攝影技術不是長遠之道，而是要轉變思維，乘上時代洪流中的大船。

相對于傳統媒體而言，新媒體仍然是一個正在不斷變化、不斷更新、不斷創新、不斷完善的概念，攝影創作者單純去迎合現在的短視頻平臺也是不堪一擊的。而是要不斷探索，思考新媒體背景下傳統廣告行業的未來趨勢，這對攝影創作者有著非常重要的意義。